{"id":11321,"date":"2020-12-21T00:00:00","date_gmt":"2020-12-20T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uncategorized\/battle-facebook-gegen-apple-geht-in-die-zweite-runde\/"},"modified":"2023-07-31T11:12:49","modified_gmt":"2023-07-31T09:12:49","slug":"battle-facebook-gegen-apple-geht-in-die-zweite-runde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/battle-facebook-gegen-apple-geht-in-die-zweite-runde\/","title":{"rendered":"Battle Facebook gegen Apple geht in die zweite Runde"},"content":{"rendered":"\n

Im Sommer k\u00fcndigte Apple an, dass Entwickler ab iOS 14 die User um Erlaubnis fragen m\u00fcssen, um ihre IDFA-Kennungen f\u00fcr Ad Targeting zu verwenden zu d\u00fcrfen. Das wird voraussichtlich zu einer drastischen Reduktion von App-Tracking und Targeting f\u00fchren. Facebook ist nicht gl\u00fccklich \u00fcber Apples Beschr\u00e4nkungen und hat das unl\u00e4ngst deutlich gemacht. Nun geht die Werbeschlacht in eine neue Phase.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Facebook deutete bereits an, dass diese Beschr\u00e4nkungen das Ende des Audience Network \u2013 das Facebook-Daten f\u00fcr das Targeting von Anzeigen auf anderen Websites und Apps verwendet \u2013 auf iOS bedeuten k\u00f6nnte. Am Mittwoch schaltete Facebook nun Anzeigen in der New York Times, dem Wall Street Journal und der Washington Post und erkl\u00e4rte, man wolle f\u00fcr kleine Unternehmen einstehen und sich in deren Namen gegen Apple stellen. Diese Aussagen bekr\u00e4ftigte Facebook in einem Blogpost<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\"Statement<\/figure>\n\n\n\n

Das sieht auf den ersten Blick nat\u00fcrlich nach einer PR-Kampagne zum Schutz des Anzeigengesch\u00e4ftes von Facebook aus. Dan Levy, Vice President f\u00fcr Anzeigen und Gesch\u00e4ftsprodukte des Unternehmens, sprach heute mit Reportern, um dagegen zu argumentieren. Zum einen sagte er, dass Facebook mit seinem «diversifizierten» Werbegesch\u00e4ft die Auswirkungen nicht so stark sp\u00fcren wird wie kleine Unternehmen. Die potenziellen Herausforderungen beim Ad-Targeting seien bereits im letzten Ergebnisbericht einger\u00e4umt worden und das Unternehmen habe dies einkalkuliert. Kleine Unternehmen seien jedoch auf Targeting angewiesen, um effiziente Werbekampagnen durchf\u00fchren zu k\u00f6nnen und br\u00e4uchten diese Effizienz aufgrund kleiner Budgets.<\/p>\n\n\n\n

Small businesses will struggle to stay afloat and many aspiring entrepreneurs may never get off the ground.<\/em><\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Levy deutete auch an, dass Apple von den \u00c4nderungen profitieren k\u00f6nnte, wenn Entwickler weniger Geld mit Anzeigen \u00fcber Facebook und anderen Plattformen verdienen und sich somit vielleicht mehr auf Abonnements oder In-App-Transaktionen verlassen m\u00fcssen (wobei Apple eine viel diskutierte Geb\u00fchr kassiert).<\/p>\n\n\n\n

Apple ver\u00f6ffentlichte mittlerweile ein Statement, in dem es die Wichtigkeit von Datenschutz hervorhob. Facebook m\u00fcsse seine Herangehensweise an das Tracking von Usern nicht \u00e4ndern, lediglich den Nutzern eine Wahl lassen.<\/p>\n\n\n\n

\u201eWe believe that this is a simple matter of standing up for our users. Users should know when their data is being collected and shared across other apps and websites \u2014 and they should have the choice to allow that or not. App Tracking Transparency in iOS 14 does not require Facebook to change its approach to tracking users and creating targeted advertising, it simply requires they give users a choice.\u201c<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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