{"id":11094,"date":"2020-11-23T00:00:00","date_gmt":"2020-11-22T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/uebertrieben-oder-berechtigt-edeka-wird-rassismus-in-neuem-tv-spot-vorgeworfen\/"},"modified":"2023-12-12T10:27:09","modified_gmt":"2023-12-12T09:27:09","slug":"uebertrieben-oder-berechtigt-edeka-wird-rassismus-in-neuem-tv-spot-vorgeworfen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/kommunikation\/uebertrieben-oder-berechtigt-edeka-wird-rassismus-in-neuem-tv-spot-vorgeworfen\/","title":{"rendered":"\u00dcbertrieben oder berechtigt? Edeka wird Rassismus in neuem TV-Spot vorgeworfen"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Die deutsche Supermarkt-Kette Edeka ist mit seinem neuen TV-Spot ganz sch\u00f6n in ein Fettn\u00e4pfchen getreten, zumindest was die Meinung einiger Zuschauer angeht. Das Video wird zurzeit heftig diskutiert.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Die neue Edeka-Weihnachtskampagne steht unter dem Motto \u201eLasst uns froh und bunter sein\u201c. Ein Motto, das eigentlich einen guten Inhalt vermittelt. Der aktuelle TV-Spot kommt allerdings bei vielen \u00fcberhaupt nicht gut an und Edeka wird Rassismus vorgeworfen. Mit im Boot f\u00fcr die diesj\u00e4hrige Kampagne sitzt Jung von Matt\/Next Alster. Im Video ist eine Durchschnittsfamilie dargestellt, die sich an der Fleischtheke \u00fcberlegt, was dieses Jahr als Festtagsmen\u00fc serviert wird. R\u00fcckblenden zeigen, dass die Jahre davor das Herkunftsland der Liebhaber der Tochter ausschlaggebend f\u00fcr den Festtagsschmaus war. So gab es an den letzten Feiertagen japanisch und marokkanisch. Diesmal versucht die Familie etwas Neues und l\u00e4sst sich von dem italienischen Fleischfachverk\u00e4ufer inspirieren.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"EDEKA TV-Spot 2020 &quot;Lasst uns froh und bunter sein&quot;\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/sSd-fnPVoY4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Edeka ist bekannt f\u00fcr seine besonderen Weihnachtsspots, doch so heftig kritisiert wurde das Unternehmen bis her noch nicht. Einige Zuschauer finden, dass die Geschichte rassistische Klischees bedient. Zum Beispiel, weil es sich um eine durchschnittliche, weisse Familie handelt \u2013 also Vater, Mutter, Kind. Das ist aber noch nicht das am st\u00e4rksten diskutierte Problem. Besonders haben es die Kritiker auf den Punkt abgesehen, dass der Ausl\u00e4nder als Sexobjekt angesehen und mit Essen verbunden wird.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-user-startet-petition-gegen-die-edeka-werbung\"><strong>User startet Petition gegen die Edeka-Werbung<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Auf Change.org wurde bereits <a href=\"https:\/\/www.change.org\/p\/wie-w%C3%A4r-s-dieses-jahr-mit-bunt-wir-sind-keine-exoten-und-kein-trend-edeka-jvm?source_location=topic_page\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">eine Petition gegen die Werbung<\/a> gestartet, die aktuell knapp 400 Unterst\u00fctzer hat. In der Petition heisst es unter anderem: \u201eKulturen sind keine Kosumg\u00fcter, welche von weissen Menschen abgerufen werden k\u00f6nnen, wann immer sie es entscheiden. Ein respektvolles Interesse an Esskultur ist nicht verwerflich, aber die Darstellung und Zuschreibung in dieser Kampagne ist h\u00f6chst rassistisch und exotisierend. Diese Muster kennen wir bereits aus der deutschen Kolonialgeschichte. Die barmherzige deutsch-christliche Familie \u2013 solche Bilder sind f\u00fcr eine antidiskriminierende Gesellschaft nicht f\u00f6rderlich. Die Pauschalisierungen: \u201eder Japaner, der Sushi isst\u201c, \u201eder Marokkaner, der Falafel isst\u201c sch\u00fcren lediglich Vorurteile. Zudem wird der vermeintlich nicht-deutsche Mann durch die Gleichstellung mit Essen entmenschlicht \u2013 ein nettes exotisches Accessoire, um das Weihnachtsfest noch aufregender zu gestalten.\u201c<\/p>\n\n\n\n<p>Im Netz, egal ob bei Twitter, auf YouTube oder Facebook &#8211; die User diskutieren und kommentieren was das Zeug h\u00e4lt. Neben den scharfen Kritikern gibt es aber auch gen\u00fcgend Menschen, die den Spot m\u00f6gen. Die meisten kennen vermutlich schon die polarisierenden Spots von Edeka, bei denen es gerne auch mal ein bisschen \u201espezieller\u201c zugeht. <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"\/\/www.youtube.com\/watch?v=jxVcgDMBU94\" target=\"_BLANK\">Das Supergeil-Video<\/a> oder auch der <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"\/\/www.youtube.com\/watch?v=R92dKidqWEc\" target=\"_BLANK\">Spot mit Scooter<\/a> sind nur ein paar Beispiele.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die deutsche Supermarkt-Kette Edeka ist mit seinem neuen TV-Spot ganz sch\u00f6n in ein Fettn\u00e4pfchen getreten, zumindest was die Meinung einiger Zuschauer angeht. Das Video wird zurzeit heftig diskutiert. Die neue Edeka-Weihnachtskampagne steht unter dem Motto \u201eLasst uns froh und bunter sein\u201c. Ein Motto, das eigentlich einen guten Inhalt vermittelt. 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