{"id":10817,"date":"2020-10-22T00:00:00","date_gmt":"2020-10-21T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/instagram-vs-influencer-neue-tools-sollen-versteckte-werbung-aufdecken\/"},"modified":"2023-08-04T10:27:33","modified_gmt":"2023-08-04T08:27:33","slug":"instagram-vs-influencer-neue-tools-sollen-versteckte-werbung-aufdecken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/instagram-vs-influencer-neue-tools-sollen-versteckte-werbung-aufdecken\/","title":{"rendered":"Instagram vs. Influencer &#8211; neue Tools sollen versteckte Werbung aufdecken"},"content":{"rendered":"\n<p>Instagram-User, die Werbung f\u00fcr Unternehmen machen und diese nicht kennzeichnen, sollen k\u00fcnftig h\u00e4ufiger \u00fcberpr\u00fcft werden. Sogenannte \u201eSponsored Posts\u201c, bei denen Influencer Geld oder andere Gegenleistungen von Unternehmen erhalten, um in ihren Beitr\u00e4gen Produkte zu bewerben, werden h\u00e4ufig nicht als Werbung ausgewiesen. Das hat zumindest eine Studie der Wettbewerbsbeh\u00f6rde des Vereinigten K\u00f6nigreichs ergeben. Instagram, beziehungsweise Adam Mosseri, hat darauf prompt reagiert:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"500\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">We announced some important steps to make sure people know when creators are getting paid for their posts. Thank you to the CMA for working with us on this. <a href=\"https:\/\/t.co\/iE8ZpeHKR3\" target=\"_blank\">https:\/\/t.co\/iE8ZpeHKR3<\/a><\/p>&mdash; Adam Mosseri (@mosseri) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/mosseri\/status\/1317117140273516547?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">October 16, 2020<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>In den meisten L\u00e4ndern m\u00fcssen Instagram-User sponsored posts als Werbung deklarieren. Eigentlich ganz einfach, denn dazu sind Hashtags wie #werbung, #sponsored oder #ad v\u00f6llig ausreichend. Wie aus der oben genannten Studie hervorgeht, halten sich viele User nicht an diese Richtlinie, was wiederum dazu f\u00fchrt, dass andere Nutzer in die Irre gef\u00fchrt werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-so-will-instagram-mit-dem-problem-umgehen\">So will Instagram mit dem Problem umgehen<\/h2>\n\n\n\n<p>Instagram hat zwei neue Ideen, wie mit dem Thema umgegangen werden soll. Zum einen soll es ein \u00dcberpr\u00fcfungstool f\u00fcr Influencer geben. Bevor ein Beitrag hochgeladen werden kann, muss best\u00e4tigt werden, ob es sich um einen sponsored post handelt oder eben nicht. Weiter plant Instagram, einen Algorithmus einzusetzen, der Content automatisch erkennt, wenn Werbung enthalten ist. Ist das der Fall und die Kennzeichnung als Werbung fehlt, sollen das werbende Unternehmen und der Influencer informiert werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-ist-die-lage-in-der-schweiz\">Wie ist die Lage in der Schweiz?<\/h2>\n\n\n\n<p>In der Schweiz gibt es das Bundesgesetz gegen unlauteren Wettbewerb (UWG), aus dem sich unter anderem ableiten l\u00e4sst, dass auch Schweizer Influencer ihr Publikum beziehungsweise ihre Follower nicht t\u00e4uschen d\u00fcrfen. Im Rahmen des Lauterkeitsrechts gilt das sogenannte Transparenzgebot, was bedeutet, dass auch Influencer Content kennzeichnen m\u00fcssen, der entweder bezahlt oder in anderer Form verg\u00fctet wird. Grunds\u00e4tzlich gilt diese Kennzeichnungspflicht, dennoch ist es in der Schweiz so, dass die Lauterkeitskommission keine Sanktionsm\u00f6glichkeiten hat und Influencer zumindest von dieser Seite keine Konsequenzen f\u00fcrchten m\u00fcssen. Anders sieht es im zivilrechtlichen Bereich aus, es k\u00f6nnten beispielsweise private Klagen aufgrund unlauteren Wettbewerbs gegen Influencer eingereicht werden. Wer auf der sicheren Seite sein m\u00f6chte, sollte Posts, die in Verbindung mit einem werbetreibenden Unternehmen stehen einfach kennzeichnen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-werbung-auf-instagram-muss-deutlich-gekennzeichnet-sein\"><strong>Werbung auf Instagram muss deutlich gekennzeichnet sein<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Die einen vergessen das Kennzeichnen, den anderen ist es vielleicht egal und wieder andere \u201everstecken\u201c Hashtags ganz gezielt, die eigentlich sehr deutlich machen sollen, dass es sich um Werbung handelt. Ein Grund f\u00fcr die nachl\u00e4ssige Verwendung von Hashtags wie #Werbung kann auch sein, dass sich viele gar nicht richtig \u00fcber die Instagram-Richtlinien bewusst sind. Mit den neuen Massnahmen will Instagram zumindest jetzt versuchen, gegen ungekennzeichnete Werbung h\u00e4rter vorzugehen. Wann diese jedoch umgesetzt werden, steht aktuell nicht fest. Fakt ist, wer als Influencer auf Instagram und anderen sozialen Netzwerken unterwegs ist, sollte seine Werbe-Postings f\u00fcr die anderen User entsprechend deutlich machen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Instagram-User, die Werbung f\u00fcr Unternehmen machen und diese nicht kennzeichnen, sollen k\u00fcnftig h\u00e4ufiger \u00fcberpr\u00fcft werden. Sogenannte \u201eSponsored Posts\u201c, bei denen Influencer Geld oder andere Gegenleistungen von Unternehmen erhalten, um in ihren Beitr\u00e4gen Produkte zu bewerben, werden h\u00e4ufig nicht als Werbung ausgewiesen. Das hat zumindest eine Studie der Wettbewerbsbeh\u00f6rde des Vereinigten K\u00f6nigreichs ergeben. 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