{"id":10769,"date":"2023-12-06T08:24:55","date_gmt":"2023-12-06T07:24:55","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/seo-search-engine-optimization-einfach-erklaert\/"},"modified":"2024-02-06T10:27:00","modified_gmt":"2024-02-06T09:27:00","slug":"seo-search-engine-optimization-einfach-erklaert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/wissenswertes\/seo-search-engine-optimization-einfach-erklaert\/","title":{"rendered":"SEO \u2013 Search Engine Optimization einfach erkl\u00e4rt"},"content":{"rendered":"\n<p>Was ist eigentlich SEO und warum ist es f\u00fcr den Erfolg von Webseiten im Online-Marketing so wichtig? Dieser Artikel soll einen kurzen \u00dcberblick \u00fcber das Thema SEO (<strong>Search Engine Optimization,<\/strong> zu Deutsch: Suchmaschinenoptimierung) geben und die wichtigsten Begriffe und <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/suchmaschinenoptimierung-die-9-wichtigsten-rankingfaktoren-fuer-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Rankingfaktoren<\/a> erkl\u00e4ren.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-was-ist-seo-und-wie-funktioniert-es-die-definition\">Was ist SEO und wie funktioniert es? Die Definition<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-on-page-und-off-page-optimierung\">On-Page- und Off-Page-Optimierung<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-on-page-seo-optimierung\">On-Page SEO-Optimierung<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-off-page-seo-optimierung\">Off-Page-SEO-Optimierung<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-die-rankingfaktoren-von-suchmaschinen\">Die Rankingfaktoren von Suchmaschinen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-die-vorteile-von-seo-und-einem-guten-ranking-in-suchmaschinen\">Die Vorteile von SEO und einem guten Ranking in Suchmaschinen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-welche-rolle-spielt-seo-fur-sea\">Welche Rolle spielt SEO f\u00fcr SEA?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-seo-agenturen\">Lohnt sich das Anstellen einer SEO-Agentur?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-seo-und-wie-funktioniert-es-die-definition\"><strong>Was ist SEO und wie funktioniert es? Die Definition<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>SEO <\/strong>(<strong>Search Engine Optimization, \u00fcbersetzt Suchmaschinenoptimierung)<\/strong> ist eine Technik aus dem Online-Marketing und beschreibt alle kostenfreien Massnahmen, die man ergreifen kann, um mit einer <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/diese-7-wordpress-plugins-brauchst-du-fuer-deine-webseite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Webseite<\/a> m\u00f6glichst weit vorne in den Suchergebnissen einer Suchmaschine (SERP, englisch: Search Engine Result Page) zu erscheinen. Bei SEO setzt man, anders als bei SEA, <strong>nicht <\/strong>auf Werbeanzeigen, sondern optimiert die Webseite selbst, damit sie den Anspr\u00fcchen der Suchmaschinen an eine gut strukturierte und informative Webseite gen\u00fcgt.<\/p>\n\n\n\n<p>Suchmaschinen im Internet bewerten Webseiten unter anderem nach ihrem Inhalt, <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/rene-petry-erklaert-seo-vs-usability-wieso-du-die-richtige-balance-finden-musst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">der Benutzerfreundlichkeit<\/a>, dem Pagespeed und den externen Verlinkungen, die von einer Webseite aus- und eingehen. Webseiten, die hier gute Werte erzielen, werden bevorzugt geranked.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-on-page-und-off-page-optimierung\"><strong>On-Page- und Off-Page-Optimierung<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn du dein Ranking verbessern willst, musst du Optimierungen vornehmen. Bei der SEO-Optimierung unterscheidet man zwischen Off-Page- und On-Page-Optimierungsmassnahmen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"on-page-seo-optimierung\">On-Page SEO-Optimierung<\/h3>\n\n\n\n<p>On-Page meint alles, was den Inhalt der Seite selbst betrifft. Zum Beispiel Texte, Bilder, Videos, die Men\u00fcf\u00fchrung sowie das Seitenlayout. Hier solltest du darauf achten, dass die Texte gut lesbar sind und inhaltlich einen Mehrwert bieten. Man verwendet im Text und in den \u00dcberschriften <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/so-funktioniert-eine-keyword-recherche-in-8-schritten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Keywords<\/a>, f\u00fcr welche die Seite ranken soll. Wird auf einer Webseite zum Beispiel Katzenfutter beworben, so sollte das Keyword \u00abKatzenfutter\u00bb m\u00f6glichst auch im Text und in den Headlines vorkommen. Allerdings auch nur dort, wo es Sinn macht und den Lesefluss nicht st\u00f6rt.<\/p>\n\n\n\n<p>Fr\u00fcher hat man versucht, das Keyword so oft wie m\u00f6glich im Text zu verwenden, um den Suchmaschinen vorzugaukeln, die Webseite sei f\u00fcr den Suchbegriff Katzenfutter am relevantesten. Heute erkennen Suchmaschinen wie Google dieses Keyword-Spamming jedoch und strafen im schlechtesten Fall eine Webseite im Ranking ab.<\/p>\n\n\n\n<p>Zur On-Page-Optimierung geh\u00f6rt auch eine \u00fcbersichtliche Navigation, \u00fcber die sich alle Inhalte der Seite schnell erreichen lassen. <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/bilder-auf-deiner-website-alles-zu-bild-seo-und-was-du-beachten-musst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Bilder sollten mit einem ALT-Tag<\/a> beschriftet werden, um zu erkl\u00e4ren was darauf zu sehen ist. Ferner geh\u00f6ren technische Aspekte wie die Ladezeit einer Webseite und die Qualit\u00e4t der internen Verlinkungen auch zur On-Page-Optimierung.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"off-page-seo-optimierung\">Off-Page-SEO-Optimierung<\/h3>\n\n\n\n<p>Bei der Off-Page Optimierung geht es um <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/social-signals-wirksame-seo-massnahme-oder-nur-viel-leere-luft\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Social Signals<\/a> sowie den gezielten <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/die-top-5-dos-und-donts-im-linkbuilding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Linkaufbau<\/a>. Es gilt, m\u00f6glichst viele und vor allem hochwertige Backlinks von anderen Webseiten zu bekommen, die thematisch passend sind und selbst gut zu einem Thema ranken. Gekaufte Links sind von Suchmaschinen hier allerdings gar nicht gerne gesehen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-rankingfaktoren-von-suchmaschinen\"><strong>Die Rankingfaktoren von Suchmaschinen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Die Faktoren, nach denen Webseiten in den Suchergebnissen gelistet werden, sind \u00fcberaus komplex und setzen sich zusammen aus<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Relevanz zu einem Thema<\/li>\n\n\n\n<li>Ladezeiten<\/li>\n\n\n\n<li>Backlinks<\/li>\n\n\n\n<li>Qualit\u00e4t der Inhalte<\/li>\n\n\n\n<li>HTTPS<\/li>\n\n\n\n<li>Mobile-Freundlichkeit<\/li>\n\n\n\n<li>Benutzerfreundlichkeit<\/li>\n\n\n\n<li>Aktualit\u00e4t<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>in keiner besonderen Reihenfolge. Schlussendlich ist es eine gute Kombination aus On-Page- und Off-Page-Optimierung, die f\u00fcr ein gutes Ranking sorgt. Zudem muss gesagt werden, dass Google, die gr\u00f6sste Suchmaschine, die Rankingfaktoren ver\u00e4ndern oder unterschiedlich gewichten kann \u00fcber die Zeit. Zudem sind uns Usern auch nicht alle Faktoren im Detail bekannt, somit k\u00f6nnen wir manchmal auch nur spekulieren oder aus Erfahrungswerten ableiten, was wirklich relevant ist f\u00fcr ein gutes Ranking.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-vorteile-von-seo-und-einem-guten-ranking-in-suchmaschinen\"><strong>Die Vorteile von SEO und einem guten Ranking in Suchmaschinen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ziel einer Webseite sollte es sein, bei Google und Co. auf den ersten drei Pl\u00e4tzen der ersten Seite der Suchergebnisse zu erscheinen. Suchresultate weiter hinten, wie etwa auf der zweiten Seite, werden so gut wie gar nicht angeklickt. Ein gutes Ranking bringt also viele Klicks und Besucher kostenlos auf die Webseite, ohne dass Werbung geschaltet werden muss. Man spricht hier von organischem Traffic, da dieser nat\u00fcrlich und nicht \u00fcber Werbeanzeigen zustande kommt.<\/p>\n\n\n\n<p>Organische Resultate lassen sich im Ranking von bezahlten unterscheiden. Sie tragen nicht die Kennzeichnung \u00abGesponsert\u00bb und werden mittig in den Ergebnissen angezeigt, meist nach drei oder vier Werbeanzeigen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"318\" height=\"451\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/gesponsert-vs-organisch-serp.png\" alt=\"Suchresultate einer Google-Suche mit Gesponserten Ads und organischen Links.\" class=\"wp-image-20665\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/gesponsert-vs-organisch-serp.png 318w, https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/gesponsert-vs-organisch-serp-212x300.png 212w\" sizes=\"(max-width: 318px) 100vw, 318px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Mittels <strong>SEO-Check-Tools <\/strong>wie Ubersuggest, <a href=\"https:\/\/de.semrush.com\/features\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Semrush<\/a>, Google Search Console, <a href=\"https:\/\/www.sistrix.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Sistrix<\/a> und vielen weiteren l\u00e4sst sich herausfinden, wie h\u00e4ufig ein Keyword gesucht wird, wie stark die Konkurrenz ist und sogar, woher diese ihre Backlinks bezieht. Mit Google Analytics hingegen k\u00f6nnen die eigenen <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/die-wichtigsten-seo-kpis-die-du-kennen-musst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO-Massnahmen<\/a> ausgewertet werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-rolle-spielt-seo-fur-sea\"><strong>Welche Rolle spielt SEO f\u00fcr SEA?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Die beiden SEM-Massnahmen (<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wissenswertes\/sem-sea-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Search Engine Marketing<\/a>) gehen Hand in Hand, jedoch sollte in jedem Fall <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/rene-petry-erklaert-seo-ist-das-qualitaetsmanagement-deiner-website\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a> der Vorzug gegeben werden. Nicht nur ist dieses <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/von-wegen-seo-ist-gratis-das-kostet-dich-die-suchmaschinenoptimierung-tatsaechlich\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">fast kostenlos<\/a> umsetzbar, sondern SEO legt auch den Grundstein f\u00fcr erfolgreiche Werbemassnahmen mit SEA. Deine Webseite solltest du zuerst inhaltlich optimieren, bevor du dich mit dem Gedanken besch\u00e4ftigst, Besucher einzukaufen. Springen diese n\u00e4mlich sofort wieder ab, weil die Zielseite nicht ihren Erwartungen entspricht, verursacht dies nicht nur Kosten, sondern wirkt sich auch negativ auf das Ranking der Webseite aus.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"lohnt-sich-das-anstellen-einer-seo-agentur\">Lohnt sich das Anstellen einer SEO-Agentur?<\/h2>\n\n\n\n<p>SEO ist ein unglaublich grosses Thema und f\u00fcr Nicht-Experten kann es schnell undurchsichtig und komplex wirken. In vielen ist es deshalb ratsam, sich f\u00fcr <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/wie-finde-ich-eine-passende-seo-agentur-fuer-mein-unternehmen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO an eine entsprechende Agentur<\/a> zu wenden. Diese sind auf den nat\u00fcrlichen Aufbau von Backlinks spezialisiert und wissen, wo auf einer Webseite noch Optimierungspotential steckt. Das Anstellen einer spezialisierten SEA oder <a href=\"https:\/\/adforce.ch\/sea-google-ads-agentur\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads Agentur<\/a> bedeutet nat\u00fcrlich auch einen Kostenaufwand f\u00fcr dich, weshalb du unbedingt gen\u00fcgend Zeit in das Finden und Aussuchen der passenden Agentur stecken solltest. Und wenn die Agentur deine Website erfolgreich optimiert, profitierst du von mehr organischem Traffic und hoffentlich auch mehr Leads und Conversions.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was ist eigentlich SEO und warum ist es f\u00fcr den Erfolg von Webseiten im Online-Marketing so wichtig? Dieser Artikel soll einen kurzen \u00dcberblick \u00fcber das Thema SEO (Search Engine Optimization, zu Deutsch: Suchmaschinenoptimierung) geben und die wichtigsten Begriffe und Rankingfaktoren erkl\u00e4ren. Was ist SEO und wie funktioniert es? 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