{"id":10708,"date":"2021-01-25T00:00:00","date_gmt":"2021-01-24T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/dumb-ways-to-die-wie-aus-einem-sicherheitsvideo-eine-erfolgreiche-marke-wurde\/"},"modified":"2023-07-31T11:15:54","modified_gmt":"2023-07-31T09:15:54","slug":"dumb-ways-to-die-wie-aus-einem-sicherheitsvideo-eine-erfolgreiche-marke-wurde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/kommunikation\/dumb-ways-to-die-wie-aus-einem-sicherheitsvideo-eine-erfolgreiche-marke-wurde\/","title":{"rendered":"Dumb Ways to Die &#8211; Wie aus einem Sicherheitsvideo eine erfolgreiche Marke wurde"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Es gibt so viele dumme Wege, um zu sterben. Wie unterhaltsam sie sein k\u00f6nnen, wenn man sie mit einer eing\u00e4ngigen Melodie kombiniert und nette Animationen hinzuf\u00fcgt, zeigt das Sicherheitsvideo eines australischen Nahverkehrsbetriebs. Denn mehr als 190 Mio. Aufrufe sprechen f\u00fcr sich, genauso wie die mehr als 1,9 Mio. Likes, die das Video mittlerweile erhalten hat.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ver\u00f6ffentlicht wurde das Werbevideo, das erst in den letzten paar Sekunden als solches zu erkennen ist, im Jahr 2012. Und es war kurzum der Werbehit des Jahres. Es wurde \u00fcber die Grenzen hinaus von Down Under millionenfach geteilt und ging auf der ganzen Welt viral. Da dies ein Paradebeispiel daf\u00fcr ist, wie positiv sich die Nutzung zeitgem\u00e4sser Elemente auf Marketing auswirken kann, sehen wir uns das Ganze nun einmal n\u00e4her an.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-so-ist-die-werbung-aufgebaut\">So ist die Werbung aufgebaut<\/h2>\n\n\n\n<p>Mit liebevollem Humor, aber doch auch brutalen Animationen, wird der Zuschauer darauf hingewiesen, welche Todesursachen nicht alle verhindert werden k\u00f6nnen, wenn man nur genug aufpasst. Es beginnt mit abstrusen Situationen, n\u00e4mlich mit brennenden Haaren oder einem Grizzlyb\u00e4ren, den man so lange \u00e4rgert, bis er einem den Kopf abbeisst. Zwischendurch wird auch das Abnehmen des Helms im Weltall als dumme Todesursache gef\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Dumb Ways to Die\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IJNR2EpS0jw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Im letzten Abschnitt des Songs kommen dann die f\u00fcr das Unternehmen entscheidenden Punkte:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><em>Stand on the edge of a train station platform.<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>Drive around the boom gate at a level crossing.<\/em><\/li>\n\n\n\n<li><em>Run across the tracks between the platforms.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Be safe around trains ist das Motto, das sich Zuh\u00f6rer mitnehmen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Und es funktioniert! Das beweisen zahlreiche Kommentare direkt unter dem YouTube Video.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-kampagne-hat-eine-weitreichende-wirkung-auch-heute-noch\">Die Kampagne hat eine weitreichende Wirkung \u2013 auch heute noch<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein User schreibt zum Beispiel davon, dass er einen solchen Ohrwurm von diesem Song hat, dass er mindestens einmal die Woche daran denken muss. Ein anderer berichtet, dass er tats\u00e4chlich mal fast eine Gabel in einen Toaster gesteckt hatte, ihm dann aber dieser Song einfiel und er dadurch sein Leben gerettet habe.<\/p>\n\n\n\n<p>Kein Wunder, denn der Song erreichte damals Platz 10 der australischen iTunes Charts.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Song steht auf Spotify zum Download zur Verf\u00fcgung, es gibt sogar ein Mobile Game mit denselben Animationen, in denen sich alles darum dreht, nicht im Schienenverkehr zu sterben. Dieses folgte im Jahr 2013 und verzeichnete nach nur acht Wochen rund zwei Millionen Downloads. Mittlerweile folgten weitere Minigames im selben Stil, es wurde also neben dem Song auch eine erfolgreiche, fortlaufende Spielereihe ins Leben gerufen.<\/p>\n\n\n\n<p>Verantwortlich f\u00fcr diesen grossen Erfolg ist die Agentur McCann Melbourne, die das komplette Konzept rund um die Comic-Charaktere ausgearbeitet hat. Anschliessende Analysen ergaben, dass insbesondere Kinder in einem Alter von rund zehn Jahren auf die Kampagne aufmerksam wurden. Das ist nicht zuletzt darauf zur\u00fcckzuf\u00fchren, dass unglaublich viele Schulen das Video zum Zweck der Aufkl\u00e4rungsarbeit eingesetzt haben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-k-nnen-wir-von-dieser-werbekampagne-lernen\">Was k\u00f6nnen wir von dieser Werbekampagne lernen?<\/h2>\n\n\n\n<p>Der Song ist ein Ohrwurm. Das und die regelm\u00e4ssig ver\u00f6ffentlichten Mobile Games sorgen gemeinsam daf\u00fcr, dass die Kampagne definitiv nicht in Vergessenheit ger\u00e4t. Das hat dazu gef\u00fchrt, dass sich DumbWays2Die als Marke etablieren konnte. Anstatt sich auf einem One-Hit-Wonder auszuruhen, wurde sofort daf\u00fcr gesorgt, dass daraus eine langanhaltende Kampagne wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Metro Trains Melbourne widmet sich zudem mit dieser Werbekampagne einer Problematik, die nicht nur innerhalb der eigenen Landesgrenzen besteht, sondern die weltweit zum Alltag geh\u00f6rt.<\/p>\n\n\n\n<p>Kann man aus diesem Prinzip ein allgemeing\u00fcltiges Rezept fertigen? Ja und nein. Ja, weil es tats\u00e4chlich mit fixen Schritten m\u00f6glich ist, einen viralen Werbehit zu kreieren und nein, da es am Ende immer auf den individuellen Faktor ankommt. Unternehmensnische, Zielgruppe, Tonalit\u00e4t, Image \u2013 all das spielt dabei eine Rolle. Verl\u00e4ssliche Schritte sind allerdings folgende:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Das Problem der eigenen Zielgruppe erkennen.<\/li>\n\n\n\n<li>Zeitgem\u00e4sse Medien nutzen, um eine L\u00f6sung zu kommunizieren. (Humorfaktor, Nutzenfaktor, was die Zielgruppe eben bevorzugt)<\/li>\n\n\n\n<li>Bei Erfolg sofort zur Kampagne ausbauen, anstatt sich auf Lorbeeren auszuruhen.<\/li>\n\n\n\n<li>Bei ausbleibendem Erfolg nachfeilen, analysieren, daraus lernen und den n\u00e4chsten Versuch starten.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es gibt so viele dumme Wege, um zu sterben. Wie unterhaltsam sie sein k\u00f6nnen, wenn man sie mit einer eing\u00e4ngigen Melodie kombiniert und nette Animationen hinzuf\u00fcgt, zeigt das Sicherheitsvideo eines australischen Nahverkehrsbetriebs. Denn mehr als 190 Mio. Aufrufe sprechen f\u00fcr sich, genauso wie die mehr als 1,9 Mio. Likes, die das Video mittlerweile erhalten hat. 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