{"id":10688,"date":"2024-10-14T10:00:00","date_gmt":"2024-10-14T08:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/sem-sea-seo\/"},"modified":"2024-11-20T13:52:31","modified_gmt":"2024-11-20T12:52:31","slug":"sem-sea-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/wissenswertes\/sem-sea-seo\/","title":{"rendered":"Was ist der Unterschied zwischen SEM, SEA &amp; SEO?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Wer im Marketingbereich t\u00e4tig ist, hat die Begriffe bestimmt auch schon geh\u00f6rt: SEM, SEA und SEO. Doch wof\u00fcr stehen diese drei Akronyme \u00fcberhaupt? Wie sind sie miteinander verkn\u00fcpft? Und wozu braucht man sie im Marketing? In diesem kurzen Leitfaden lernst du alles \u00fcber das goldene Trio des Suchmaschinenmarketings: SEM, SEA und SEO.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-bedeutet-seo\">Was bedeutet SEM?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>SEM (Search Engine Marketing: Suchmaschinenmarketing)<\/strong> steht als Oberbegriff f\u00fcr alle Massnahmen rund um die bestm\u00f6gliche Platzierung einer Webseite in den g\u00e4ngigen Suchmaschinen wie Google, Bing und Co.. Ziel des SEM ist es, mehr Besucher auf eine Webseite zu locken und dadurch die Bekanntheit einer Marke, Sales oder Leads zu erh\u00f6hen. Zu den Strategien des Suchmaschinenmarketings geh\u00f6ren sowohl bezahlte Werbeanzeigen, das Generieren von Backlinks, wie auch die Optimierung der Webseite hinsichtlich Texten, Bildern und anderen Inhalten.<\/p>\n\n\n\n<p>Das SEM l\u00e4sst sich dabei grob in die beiden Unterbereiche SEO und SEA gliedern.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/sem-sea-seo-grafik-1024x1024.png\" alt=\"Grafik von marketing.ch, die aufzeigt, wie sich SEM in SEA und SEO aufteilt.\" class=\"wp-image-32898\" style=\"width:512px;height:512px\" title=\"\"><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-bedeutet-seo\">Was ist SEO?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>SEO<\/strong> ist ein Akronym f\u00fcr <strong>Search Engine Optimization<\/strong>, oder auf Deutsch, <strong>Suchmaschinenoptimierung<\/strong>. Es handelt sich dabei um eine Technik im Online Marketing, die darauf ausgelegt ist, <strong>eine Webseite in den Suchergebnissen m\u00f6glichst weit vorne zu platzieren<\/strong>. &#171;Vorne&#187; bedeutet in diesem Fall im oberen Sichtbereich der ersten Seite der Suchmaschine (Google, Bing, etc.), da kaum jemand die folgenden Seiten und deren Ergebnisse anklickt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-bedeutet-seo\">Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA?<\/h3>\n\n\n\n<p>SEO unterscheidet sich von SEA dadurch, dass keine Bezahltechniken (Werbeanzeigen, bezahlte Klicks) angewendet werden. Stattdessen <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/aus-diesen-grunden-musst-du-die-google-search-console-unbedingt-nutzen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">optimiert man den Inhalt einer Webseite<\/a>, bestehend aus Text, Bildern, Videos sowie der Navigation so, dass er dem Besucher hilfreich ist und einen Mehrwert bietet. Passt eine Webseite inhaltlich zu einer Suchanfrage, wird z.B. Google diese in den Suchergebnissen entsprechend <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seo-4-massgebende-tipps-fuer-eine-bessere-click-through-rate\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ber\u00fccksichtigen und sichtbar platzieren<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-bedeutet-seo\">Wie funktioniert SEO?<\/h3>\n\n\n\n<p>Die Search Engine Optimization besteht aus verschiedenen Massnahmen, die darauf abzielen, eine Webseite f\u00fcr Suchmaschinen besser sichtbar zu machen und gleichzeitig die Nutzererfahrung zu verbessern. Diese Massnahmen gliedern sich in zwei Hauptbereiche: die <strong>OnPage-Optimierung<\/strong>, die direkt auf der Webseite durchgef\u00fchrt wird, und die <strong>OffPage-Optimierung<\/strong>, die ausserhalb der Webseite stattfindet. Beide zusammen tragen dazu bei, dass eine Webseite in den Suchergebnissen weiter oben erscheint und mehr Besucher anzieht.<\/p>\n\n\n\n<p>Zu den OnPage-Optimierung geh\u00f6ren:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>\u00dcbersichtliche Navigation:<\/strong> Eine klare und logische Struktur, die den Nutzerhilft, sich schnell zurechtzufinden.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gut strukturierte Texte:<\/strong> Inhalte, die relevant, informativ und leicht verst\u00e4ndlich sind. Diese sollten gezielt Keywords enthalten, um besser auf Suchanfragen abgestimmt zu sein.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Hochwertige Bilder und Videos:<\/strong> Diese sollten passende Titel und Beschreibungen (Alt-Texte) enthalten, damit Suchmaschinen deren Inhalt erfassen k\u00f6nnen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Interne Verlinkungen:<\/strong> Verbindungen zwischen verschiedenen Seiten der Webseite, die den Nutzerund Suchmaschinen helfen, die Inhalte besser zu durchdringen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Zu den OffPage-Optimierungen z\u00e4hlen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Partnerschaften und Content-Sharing:<\/strong> Zusammenarbeit mit anderen Seiten oder die Verbreitung von Inhalten \u00fcber Social Media und Foren, um zus\u00e4tzliche Reichweite zu generieren.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Backlink-Aufbau:<\/strong> Das Ziel ist, Links von anderen, thematisch relevanten und gut rankenden Webseiten zu erhalten. Suchmaschinen werten solche Backlinks als Empfehlungen und belohnen Webseiten mit mehr Sichtbarkeit.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wann sollte SEO im Marketing angewendet werden?<\/h3>\n\n\n\n<p>SEO ist besonders dann wichtig, wenn <strong>langfristiger und nachhaltiger Erfolg <\/strong>im digitalen Marketing angestrebt wird. Im Gegensatz zu SEA, das <strong>schnelle, aber kurzfristige Ergebnisse<\/strong> liefert, spielt SEO seine St\u00e4rken aus, wenn es darum geht, kontinuierlichen Traffic zu generieren, ohne st\u00e4ndig in Anzeigen investieren zu m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<p>Besonders geeignet sind SEO-Strategien f\u00fcr Unternehmen, die auf <strong>stabilen Traffic<\/strong> angewiesen sind, etwa im E-Commerce oder bei Dienstleistungen, deren Zielgruppe regelm\u00e4ssig \u00fcber Suchmaschinen recherchiert. So ist SEO unverzichtbar, wenn die Auffindbarkeit einer Webseite organisch verbessert werden soll. Ebenso ist SEO essenziell, wenn die Nutzererfahrung auf der Webseite optimiert werden soll, etwa durch klare Strukturen, schnelle Ladezeiten und relevante Inhalte.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-bedeutet-sea\">Was ist SEA?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>SEA <\/strong>ist ein Akronym f\u00fcr <strong>Search Engine Advertising<\/strong>, was auf Deutsch so viel bedeutet wie <strong>Suchmaschinenwerbung<\/strong>. SEA bezeichnet in erster Linie das Schalten bezahlter Anzeigen bei Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo! und Co. Das Ganze funktioniert wie eine Auktion, bei der du als Werbetreibende oder Werbetreibender auf ein Keyword bietest, unter dem deine Anzeige geschaltet werden soll.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-bedeutet-sea\">Wie funktioniert SEA?<\/h3>\n\n\n\n<p>Willst du zum Beispiel bei der Suche nach \u00abLederschuhe kaufen\u00bb mit deiner Anzeige erscheinen, bietest du auf das Keyword \u00abLederschuhe kaufen\u00bb und optimierst deine Anzeige entsprechend darauf. Abgerechnet wird per Klick. Dabei k\u00f6nnen Klickpreise f\u00fcr hart umk\u00e4mpfte Keywords von ein paar Rappen bis hin zu mehreren Franken reichen.<\/p>\n\n\n\n<p>Allerdings ist das Gebot nur ein Faktor, nachdem beispielsweise Google ausw\u00e4hlt, welche Anzeigen es bei einer bestimmten Suche ausspielt. Passt die Anzeige zu einem Suchbegriff, wird sie \u2013 je nach Gebot \u2013 direkt \u00fcber den organischen Suchergebnissen oder darunter angezeigt. Die Qualit\u00e4t der Webseite sowie die Relevanz der Anzeige spielen ebenfalls eine Rolle. Erzeugt die Anzeige Erwartungen, welche die Webseite dann nicht erf\u00fcllen kann, springen Besucherinnen und Besucher wieder ab.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ein zentraler Faktor bei der Auswahl und Platzierung von Anzeigen ist der <strong>Qualit\u00e4tsfaktor<\/strong>. Dieser bewertet, wie gut deine Anzeige zur Suchanfrage passt, wie relevant die Zielseite ist und wie oft Nutzerinnen und Nutzer auf deine Anzeige klicken (Klickrate). Ein hoher Qualit\u00e4tsfaktor kann die Position deiner Anzeige verbessern und die Kosten pro Klick senken \u2013 auch wenn dein Gebot niedriger ist als das eines Mitbewerbers. Daher ist es entscheidend, dass nicht nur die Anzeige, sondern auch die dahinterliegende Webseite hochwertig und nutzerfreundlich gestaltet ist.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-bedeutet-sea\">Wann macht SEA im Marketing Sinn?<\/h3>\n\n\n\n<p>Der grosse Vorteil von <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/google-ads-scripts-so-optimieren-sich-deine-sea-kampagnen-von-allein\/\">SEA <\/a>ist, dass man sich ohne Aufwand und in kurzer Zeit in den oberen drei Pl\u00e4tzen der Suchmaschinen platzieren kann. Es ist also eine kurzfristige jedoch nicht sehr nachhaltige Massnahme. Sobald du die Ads n\u00e4mlich abstellst, herrscht Traffic-Flaute, ausser du hast SEO gleichzeitig mitoptimiert.<\/p>\n\n\n\n<p>SEA macht also besonders dann Sinn, wenn schnell Ergebnisse erzielt werden sollen, etwa bei der Einf\u00fchrung eines neuen Produkts, saisonalen Aktionen oder zeitlich begrenzten Angeboten. Zudem ist es hilfreich, um gezielt Traffic auf eine bestimmte Seite zu lenken oder um Daten \u00fcber das Suchverhalten der Zielgruppe zu sammeln, die f\u00fcr sp\u00e4tere Optimierungen genutzt werden k\u00f6nnen. In Kombination mit SEO kann SEA als \u00dcbergang dienen, bis die organischen Massnahmen greifen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-mit-sem-m-glich\">Sollte ich SEO oder SEA f\u00fcr mein Marketing einsetzen?<\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr das perfekte SEM solltest du SEO- und SEA-Massnahmen kombiniert einsetzen \u2013 so machen es n\u00e4mlich auch professionelle SEA- und <a href=\"http:\/\/adforce.ch\/sea-google-ads-agentur\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Ads Agenturen<\/a>. SEO ist dabei jedoch wichtiger und du solltest es priorisieren, da sich durch Werbeanzeigen leicht Besucher einkaufen lassen, diese aber eine un\u00fcbersichtliche und nicht benutzerfreundliche Webseite sofort wieder verlassen w\u00fcrden. Also solltest du zuerst den Inhalt der Webseite durchdacht platzieren. Dann kannst du mit der externen Verlinkung beginnen und zeitgleich mit dem Schalten von Anzeigen, um die Bekanntheit der Webseite zu erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n\n<p>Richtig eingesetzt kann SEA die durch SEO aufgebauten Erfolge wesentlich st\u00e4rken, aber auch kurzfristig den Traffic steigern, bis die SEO-Massnahmen greifen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-suchmaschinen-gibt-es-und-welche-sind-am-beliebtesten\">SEM in der Praxis: Ein Beispiel<\/h2>\n\n\n\n<p>Eine Kombination von SEO und SEA k\u00f6nnte folgendermassen aussehen: Du optimierst zun\u00e4chst die Inhalte deiner Webseite so, dass sie relevante Keywords enth\u00e4lt und benutzerfreundlich ist. Gleichzeitig schaltest du Anzeigen f\u00fcr ein wichtiges Produkt, um kurzfristig Traffic zu generieren. W\u00e4hrend SEA schnelle Ergebnisse liefert, sorgt SEO daf\u00fcr, dass deine Webseite langfristig in den Suchergebnissen gut platziert bleibt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-suchmaschinen-gibt-es-und-welche-sind-am-beliebtesten\">Welche Suchmaschinen gibt es und welche sind am beliebtesten?<\/h2>\n\n\n\n<p>Laut Statista ist Google weltweit absoluter Marktf\u00fchrer unter den Suchmaschinen mit 77 Prozent Marktanteil auf Desktop-Ger\u00e4ten und 88 Prozent bei der mobilen Suche am Smartphone oder Tablet. Zwar gibt es neben Google noch weitere Suchmaschinen wie <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/bing-ads-microsoft-advertising-zu-recht-ignoriert-oder-straeflich-unterschaetzt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Microsofts Bing<\/a>, Yahoo, die chinesische Suchmaschine Baidu, Yandex, DuckDuckGo und Ask, aber deren Anteil ist schwindend gering. L\u00e4sst man den internationalen und vor allem den chinesischen Markt, auf dem Baidu immerhin auf einen Marktanteil von 12 Prozent kommt, aussen vor, nimmt Google sogar einen noch prominenteren Platz ein.<\/p>\n\n\n\n<p>Auf dem deutschen Markt kommt Google in 2020 auf einen Anteil von 86 Prozent auf Desktop-Ger\u00e4ten und 98 Prozent bei der mobilen Suche. Daher lohnt es sich im Online Marketing und bei der Suchmaschinenoptimierung durchaus, sich vollst\u00e4ndig auf Google und dessen Suchalgorithmus zu konzentrieren. Im B2B Umfeld kann es aber auch erfolgsversprechend sein, erg\u00e4nzend Bing-Ads einzusetzen, da viele Unternehmen auf Windows setzen, wo Bing im Standard-Browser als Standard-Suchmaschine eingerichtet ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-suchmaschinen-gibt-es-und-welche-sind-am-beliebtesten\">Was ist teurer: SEA oder SEO?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/von-wegen-seo-ist-gratis-das-kostet-dich-die-suchmaschinenoptimierung-tatsaechlich\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kosten<\/a> f\u00fcr SEA und SEO unterscheiden sich stark in ihrer Struktur. <strong>SEA <\/strong>basiert auf einem Pay-per-Click-Modell (PPC): Du zahlst f\u00fcr jeden Klick auf deine Anzeige. Die Klickpreise variieren je nach Wettbewerb um ein Keyword und k\u00f6nnen von wenigen Rappen bis zu mehreren Franken reichen. Je st\u00e4rker ein Markt umk\u00e4mpft ist, desto h\u00f6her sind die Kosten. Zus\u00e4tzlich fallen meist Ausgaben f\u00fcr die Erstellung und Verwaltung der Kampagnen an.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>SEO<\/strong> verursacht hingegen keine direkten Klickkosten. Stattdessen entstehen Investitionen f\u00fcr die Optimierung der Webseite, wie z. B. f\u00fcr die Erstellung hochwertiger Inhalte, technische Anpassungen und den Aufbau von Backlinks. Diese Massnahmen sind h\u00e4ufig mit einmaligen oder fortlaufenden Kosten verbunden, etwa f\u00fcr Agenturen, Tools oder interne Ressourcen.<\/p>\n\n\n\n<p>Vergleicht man die beiden Ans\u00e4tze, so ist <strong>SEA ideal f\u00fcr schnelle Ergebnisse<\/strong> und kurzfristige Kampagnen, w\u00e4hrend <strong>SEO langfristig g\u00fcnstiger<\/strong> ist, da es kontinuierlich organischen Traffic generiert, ohne dass zus\u00e4tzliche Klickkosten entstehen. Eine Kombination beider Ans\u00e4tze erm\u00f6glicht sowohl kurzfristigen Erfolg als auch nachhaltige Sichtbarkeit.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-suchmaschinen-gibt-es-und-welche-sind-am-beliebtesten\">SEO- und SEA-Agenturen: Hilfe beim Einstieg<\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn du dich noch nicht intensiv mit Suchmaschinenoptimierung oder Suchmaschinenwerbung auseinandergesetzt hast, kann die Unterst\u00fctzung durch eine spezialisierte Agentur eine grosse Hilfe sein. <strong>SEO- und SEA-Agenturen<\/strong> bringen Fachwissen mit, das speziell auf die komplexen Anforderungen von Suchmaschinen wie Google zugeschnitten ist. Sie wissen genau, wie sie deine Webseite f\u00fcr mehr Sichtbarkeit optimieren oder bezahlte Anzeigen so schalten, dass sie die richtigen Zielgruppen ansprechen.<\/p>\n\n\n\n<p>Viele Agenturen bieten Full-Service-Pakete an, die sowohl SEA als auch <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/suchmaschinenmarketing\/seo-fuer-mensch-statt-maschine-was-heisst-das\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a> kombinieren. Das bedeutet, dass du kurzfristig mehr Traffic durch Anzeigen generieren kannst, w\u00e4hrend die Agentur gleichzeitig daf\u00fcr sorgt, dass deine Webseite nachhaltig f\u00fcr Suchmaschinen optimiert wird. So kannst du sicherstellen, dass deine Investition sowohl sofortige Ergebnisse bringt als auch langfristig Fr\u00fcchte tr\u00e4gt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wer im Marketingbereich t\u00e4tig ist, hat die Begriffe bestimmt auch schon geh\u00f6rt: SEM, SEA und SEO. Doch wof\u00fcr stehen diese drei Akronyme \u00fcberhaupt? 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