{"id":10675,"date":"2021-11-03T00:00:00","date_gmt":"2021-11-02T23:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/marketing.ch\/digital-online-marketing\/"},"modified":"2023-03-14T12:44:58","modified_gmt":"2023-03-14T11:44:58","slug":"digital-online-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marketing.ch\/wissenswertes\/digital-online-marketing\/","title":{"rendered":"Digital-Marketing \/ Online-Marketing \u2013 der ultimative Schl\u00fcssel zum Erfolg"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\"><h2>Inhaltsverzeichnis<\/h2><nav><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-aber-was-ist-denn-nun-digital-marketing-die-definition\">Aber was ist denn nun Digital-Marketing? \u2013 Die Definition<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-online-marketing-wird-immer-wichtiger\">Online-Marketing wird immer wichtiger<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-benefits-von-online-marketing\">Benefits von Online-Marketing<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-digital-marketing-instrumente-und-massnahmen\">1. mehr Reichweite<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-webseite\">2. bessere Werkzeuge, um die Zielgruppe festzulegen<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-online-werbung\">3. unterschiedliche Zielgruppen k\u00f6nnen mit individueller Werbebotschaft effektiver angesprochen werden<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-e-mail-marketing\">4. bessere Erfolgskontrolle<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-suchmaschinenoptimierung-seo\">5. gr\u00f6ssere Flexibilit\u00e4t der Budgetierung<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-suchmaschinenwerbung-sea\">6. Optimierung durch direktes Feedback<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-social-media-marketing\">Digital-Marketing-Instrumente und Massnahmen<\/a><ul><li class=\"\"><a href=\"#h-affiliate-marketing\">Webseite<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-online-marketing-agentur-oder-inhouse\">Online-Werbung<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#h-entwickle-jetzt-deine-digital-marketing-strategie\">E-Mail-Marketing<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#suchmaschinenoptimierung-seo\">Suchmaschinenoptimierung (SEO)<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#suchmaschinenwerbung-sea\">Suchmaschinenwerbung (SEA)<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#social-media-marketing\">Social-Media-Marketing<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#affiliate-marketing\">Affiliate-Marketing<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#online-marketing-agentur-oder-inhouse\">Online-Marketing-Agentur oder inhouse?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#entwickle-jetzt-deine-digital-marketing-strategie\">Entwickle jetzt deine Digital-Marketing-Strategie<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p>Die richtige <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seminare\/digital-marketing\/digital-marketing-seminar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Digital-Marketing-Strategie<\/a> ist die elementarste Frage f\u00fcr eine erfolgreiche, zukunftsorientierte Unternehmensausrichtung. Die Zeit ist im Wandel, <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/vier-tipps-fuer-erfolgreiche-digitalisierung-im-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Digitalisierung in aller Munde<\/a>, nichts geht mehr ohne das World Wide Web. Alles hat sich ins Internet verlagert, kaum jemand macht noch eine gr\u00f6ssere Anschaffung, ohne sich vorher informiert zu haben. Jeder nutzt sein Smartphone, um beispielsweise schnell mal einen Preis zu vergleichen. Mittlerweile k\u00f6nnte man den Begriff Digital-Outsiders g\u00e4nzlich aus seinem Wortschatz verbannen. Unz\u00e4hlige Branchen, die vor einigen Jahren nur offline zu finden waren, siedeln nun ihr Gesch\u00e4ftsfeld online an. Viele mit der Unterst\u00fctzung von spezialisierten Agenturen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-aber-was-ist-denn-nun-digital-marketing-die-definition\">Aber was ist denn nun Digital-Marketing? \u2013 Die Definition<\/h2>\n\n\n\n<p>Online-Marketing bzw. Digital-Marketing umfasst alle Massnahmen, die dem Branding einer Marke, der Kundenbindung oder dem Verkauf von Produkten und Dienstleistungen \u00fcbers Internet dienen. Gute Beispiele daf\u00fcr sind E-Mail-Newsletter, <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/marco-fragt-was-ist-fuer-dich-der-schluessel-zu-erfolgreichem-performance-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Performance Marketing<\/a> oder eingeblendete Werbung beim Besuchen von Webseiten. Es deckt dabei die gesamte <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/customer-journey-mapping-die-kundinnen-auf-ihrer-reise-begleiten\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Customer Journey<\/a> ab und das oberste Ziel ist es, bei den entscheidenden Ber\u00fchrungspunkten (auch Touchpoints genannt) den Kundinnen und Kunden pr\u00e4sent zu sein.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-online-marketing-wird-immer-wichtiger\">Online-Marketing wird immer wichtiger<\/h2>\n\n\n\n<p>2020 wurden weltweit 380 Milliarden Dollar f\u00fcr Online-Marketing ausgegeben, was verdeutlicht, dass das Internet die Werbeplattform Nummer eins ist. Wer sich nicht mit Online-Marketing auseinandersetzt, wird immer mehr an Relevanz einb\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<p>Grunds\u00e4tzlich l\u00e4sst sich festhalten, dass die Online-Business-Entwicklung in den letzten Jahren mit der Ver\u00e4nderung des Informations-, Kommunikations-, und Konsumverhaltens zu tun hat. 93 Prozent der Schweizer Bev\u00f6lkerung nutzen das Internet und 65 Prozent shoppen online. Gerade in einer Welt, in der sich alles schneller dreht und Menschen von der Flut an Informationen regelrecht \u00fcberschwemmt werden, ist es wichtiger denn je, effektiv und zielorientiert zu kommunizieren. Mit der richtigen Digital-Marketing-Strategie ergeben sich ungeahnte und vielf\u00e4ltige Vorteile:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-benefits-von-online-marketing\">Benefits von Online-Marketing<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-mehr-reichweite\">1. mehr Reichweite<\/h4>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-bessere-werkzeuge-um-die-zielgruppe-festzulegen\">2. bessere Werkzeuge, um die Zielgruppe festzulegen<\/h4>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-unterschiedliche-zielgruppen-konnen-mit-individueller-werbebotschaft-effektiver-angesprochen-werden\">3. unterschiedliche Zielgruppen k\u00f6nnen mit individueller Werbebotschaft effektiver angesprochen werden<\/h4>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"4-bessere-erfolgskontrolle\">4. bessere Erfolgskontrolle<\/h4>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-grossere-flexibilitat-der-budgetierung\">5. gr\u00f6ssere Flexibilit\u00e4t der Budgetierung<\/h4>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"6-optimierung-durch-direktes-feedback\">6. Optimierung durch direktes Feedback<\/h4>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-digital-marketing-instrumente-und-massnahmen\">Digital-Marketing-Instrumente und Massnahmen<\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt unz\u00e4hlige Instrumente und noch mehr Optionen, um diese f\u00fcr das digitale Marketing einzusetzen. Da sieht man schon mal dazu verleitet, den Fokus auf zu viele Marketing-Strategien auszuweiten. Das ist wie mit leeren Magen einkaufen zu gehen, nur um sp\u00e4ter festzustellen, dass man das alles doch nicht ben\u00f6tigt. Ressourcen sollten immer so eingesetzt werden, dass sie eine optimale, kontrollierbare Wirkung erzielen. Daf\u00fcr geh\u00f6ren die folgenden Werkzeuge in deinen Werkzeugkasten.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/marketing-strategie-bestandteile-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-33416\" width=\"512\" height=\"354\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Den Content f\u00fcr deine digitale Marketing-Strategie kannst du unter anderem \u00fcber zahlreiche Social-Media-Kan\u00e4le streuen.<br>Bildquelle: shutterstock.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-webseite\">Webseite<\/h3>\n\n\n\n<p>Im Digital-Marketing bildet die <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/neue-webseite-so-geht-garantiert-nichts-vergessen-bei-deinem-projekt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Unternehmens-Homepage das Herzst\u00fcck<\/a> aller Massnahmen. Hintergrund ist, dass sie potenzielle Kundinnen und Kunden f\u00fcr Produkte oder Dienstleistungen begeistern soll. Ausserdem ist sie sozusagen die digitale Visitenkarte. Gut geplante Digital-Marketing-Strategien sind dabei von enormer Bedeutung, um Besucherinnen und Besucher auf die Webseite zu bringen. Denn anders als in der Fussg\u00e4ngerzone werden sie niemals zuf\u00e4llig an einen Online-Shop vorbeikommen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-online-werbung\">Online-Werbung<\/h3>\n\n\n\n<p>Im englischen Online-Advertising genannt, bezieht sich Online-Werbung auf alle wichtigen Werbemassnahmen und -kan\u00e4le im Internet. Dazu geh\u00f6ren unter anderem Webseiten und Werbebotschaften, die<a href=\"https:\/\/marketing.ch\/so-baust-du-erfolgreich-langanhaltende-beziehungen-zu-influencerinnen-auf\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Influencerinnen und Influencer<\/a> sowie die eigenen Accounts auf Social-Media verbreiten. Anders als bei Printmedien bieten Display Ads auf Webseiten vielseitige Gestaltungsm\u00f6glichkeiten und Kontrollm\u00f6glichkeiten. Ziel dieser Massnahmen ist die direkte Interaktion mit der zuvor definierten Zielgruppe.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-e-mail-marketing\">E-Mail-Marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Es ist wohl eines der bekanntesten Formate im Online-Marketing. Kunden werden dabei <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/die-6-wichtigsten-e-mail-marketing-automationen-fuer-dein-e-commerce\/\">mit einer personalisierten E-Mail<\/a> \u00fcber Aktionen, Angebote, News etc. informiert. Sie kommen besonders dann gut an, wenn nicht nur die Anrede, sondern auch der Inhalt auf die Empf\u00e4ngerinnen und Empf\u00e4nger abgestimmt ist.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"suchmaschinenoptimierung-seo\">Suchmaschinenoptimierung (SEO)<\/h3>\n\n\n\n<p>Nachdem googeln seit 2004 sogar im Duden steht, ist die Suchmaschine aus dem Sprachgebrauch nicht mehr wegzudenken. Google hat eine Monopolstellung, darum sollte eine Webseite auch immer besonders auf dieser Plattform <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seo-mit-diesen-tipps-gelingt-deine-linkbuilding-strategie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">suchmaschinenoptimiert<\/a> sein, um im Google-Ranking weit vorn in den Ergebnissen gelistet zu sein. Denn generell wirft nur ein Bruchteil der Nutzerschaft in den Suchergebnissen einen Blick \u00fcber Seite eins hinaus. Suchmaschinenoptimierung, auch <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/seo-search-engine-optimization-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a> genannt, spielt eine zentrale Rolle f\u00fcr zahlreiche Online-Marketing-Strategien. Kurzum: Die Suchmaschinenoptimierung dient dazu, die Sichtbarkeit einer Webseite zu erh\u00f6hen. \u00dcbrigens stammt SEO aus dem Englischen und bedeutet search engine optimization.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"suchmaschinenwerbung-sea\">Suchmaschinenwerbung (SEA)<\/h3>\n\n\n\n<p>Anders als bei der Suchmaschinenoptimierung bezahlst du bei der Suchmaschinenwerbung daf\u00fcr, dass die Webseite mit Suchbegriffen verkn\u00fcpft und in einem hervorgehobenen Teil der Ergebnisliste \u2013 auch search engine results page (SERP) genannt \u2013 angezeigt wird. <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-finde-ich-eine-passende-sea-agentur-fuer-mein-unternehmen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Suchmaschinenwerbung erm\u00f6glicht eine gezielte Ansprache von Interessenten<\/a>, weil Werbunganzeigen nur festgelegte Suchbegriffe geschaltet werden. Das bekannteste System ist Google Ads. Mittlerweile unterst\u00fctzt Google Non-Profit-Organisationen mit einem Werbebudget. <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/sea-search-engine-advertising-einfach-erklaert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEA<\/a> stammt ebenfalls aus dem Englischen und steht f\u00fcr search engine advertising.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"social-media-marketing\">Social-Media-Marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Social Media hat die Art, wie wir miteinander kommunizieren revolutioniert. Mit <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/content-strategie-mit-dem-peso-modell-erklaert-die-4-bereiche-der-content-distribution\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">relevantem Content<\/a> und einem klar definiertem Ziel haben Unternehmen nicht nur die M\u00f6glichkeit, ihre <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/social-media-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kundinnen und Kunden zu erreichen, sondern auch sich eine loyale Community aufzubauen<\/a>. Die zahlreichen und teilweise sehr innovativen Platzierungsm\u00f6glichkeiten von Werbeanzeigen sorgen daf\u00fcr, dass immer mehr Unternehmen auf den Zug aufspringen. Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Snapchat, TikTok, Twitter und YouTube werden dabei als die wichtigsten sozialen Netzwerke angesehen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"affiliate-marketing\">Affiliate-Marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>In der Praxis <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/youtube-twitch-und-instagram-wie-sponsoring-online-funktioniert\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">bewirbt ein Partner, auch Affiliate genannt, Produkte oder Dienstleistungen<\/a> eines Unternehmens \u2013 Merchants genannt \u2013 auf seiner Webseite oder Social-Media-Accounts. F\u00fcr jede erfolgreiche Vermittlung, die diese Werbemassnahme bzw. Webseite des Affiliates generiert, erh\u00e4lt er eine Provision oder vorher vereinbarte Verg\u00fctung. Die Verg\u00fctung wird immer ganz individuell verhandelt und die Bezahlung erfolgt tats\u00e4chlich erst, wenn eine bestimmte Aktion ausgef\u00fchrt wurde. Das kann beispielsweise die Bestellung eines Produkts oder der Klick auf ein Banner sein. Zu beachten ist allerdings, die Provision immer im Auge zu haben und auch mal bei der Konkurrenz nachzusehen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"online-marketing-agentur-oder-inhouse\">Online-Marketing-Agentur oder inhouse?<\/h2>\n\n\n\n<p>Online-Marketing ist wie ein leerer Block, der nur darauf wartet, mit Ideen vollgeschrieben zu werden. Doch es m\u00fcssen nicht immer die eigenen sein. Vor allem in Hinblick darauf, dass Individualit\u00e4t der Schl\u00fcssel zum Erfolg ist. Oftmals f\u00fchrt die helfende Hand einer Online-Marketing-Agentur oder <a href=\"https:\/\/adforce.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Digital-Marketing-Agentur<\/a> zur perfekten Marketing-Strategie, um den leeren Block zu f\u00fcllen. Diese Agenturen sind teilweise <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-finde-ich-eine-passende-sea-agentur-fuer-mein-unternehmen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">auf SEA<\/a> oder <a href=\"https:\/\/marketing.ch\/wie-finde-ich-eine-passende-seo-agentur-fuer-mein-unternehmen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">auf SEO<\/a> spezialisiert. Gerade weil ein Leben ohne Internet nicht mehr vorstellbar ist, ist es f\u00fcr den nachhaltigen Erfolg eines Unternehmens von enormer Bedeutung, sich aktiv dort zu platzieren, wo sich die Zielgruppe bewegt. Ob man dies inhouse oder \u00fcber eine Marketing-Agentur umsetzen m\u00f6chte, ist stark vom Unternehmen, dem Budget und der Branche abh\u00e4ngig.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marketing.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/analytics-einer-digital-marketing-agentur-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-33412\" width=\"512\" height=\"342\" title=\"\"><figcaption class=\"wp-element-caption\">Mit dem Engagieren einer Digital-Marketing-Agentur und der passenden Content-Strategie kannst du das Maximum aus dem Online-Marketing f\u00fcr dein Unternehmen herausholen.<br>Bildquelle: pexels.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"entwickle-jetzt-deine-digital-marketing-strategie\">Entwickle jetzt deine Digital-Marketing-Strategie<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Zukunft geh\u00f6rt ganz klar dem Digital-Marketing, gerade die Coronapandemie hat die Reise in diese Zukunft um ein Vielfaches beschleunigt. Das Virus hat gezeigt, was es bedeutet, wenn im station\u00e4ren Handel nichts mehr geht. Alles verlagert sich ins Internet. Und deshalb ist es so wichtig, heute schon an morgen zu denken: Klare Strategien und ein eindeutig definiertes Zielpublikum, sind die Grundvoraussetzungen f\u00fcr effektives Online-Marketing. Es bietet unz\u00e4hlige M\u00f6glichkeiten, und \u00f6ffnet mit der richtigen Online-Marketing-Strategie T\u00fcren, von denen man vor Jahren noch getr\u00e4umt h\u00e4tte. Doch die Zeit des Tr\u00e4umens ist vorbei. Das Internet er\u00f6ffnet eine Vielzahl neuer M\u00f6glichkeiten, jederzeit und \u00fcberall.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die richtige Digital-Marketing-Strategie ist die elementarste Frage f\u00fcr eine erfolgreiche, zukunftsorientierte Unternehmensausrichtung. Die Zeit ist im Wandel, Digitalisierung in aller Munde, nichts geht mehr ohne das World Wide Web. 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