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SEO Boost für 2018

Quelle: Eigene Darstellung

Ignorieren Sie nicht die grundlegenden, alltäglichen technischen SEO-Probleme, die bei der Vermarktung einer Website auftauchen. Achte auf die Grundlagen und du wirst bessere SEO-Ergebnisse sehen.

Sind Sie auf der Suche nach intelligenten SEO-Gewinnen im Jahr 2018?
Wer nicht? Dies ist eine gute Zeit, um die Spinnweben in Ihrer Suchmaschinen-Optimierung (SEO) Anstrengungen mit ein paar guten altmodischen Frühjahrsputz niederzuschlagen.

Sicher, tolle Inhalte zu produzieren, kann eine Menge Spaß machen, und Linkbuilding kann starke Ergebnisse liefern, aber manchmal muss man nur auf die Grundlagen von SEO zurückgreifen.

Bestimmte Aufgaben, die auf der technischen Seite liegen, können schwieriger sein, aber sie sind genauso wichtig wie die Entwicklung von Inhalten und die Entwicklung von Links. Dennoch werden sie ignoriert, bis sie ein großes Problem verursachen.

Sie können dies ändern, indem Sie sich bemühen, sich um technische SEO-Grundlagen zu kümmern, bevor sie zu einem Problem werden. Wenn die Grundlagen beachtet werden, erzielen wir tendenziell bessere Ergebnisse aus all unseren SEO-Bemühungen.

Lassen Sie uns fünf intelligente taktische Grundlagen betrachten, die, wenn sie genutzt werden, die Effektivität unserer Content-Entwicklung und Linkbuilding-Bemühungen steigern werden.

Kaputte Links

Im Laufe der Zeit kommen und gehen Websites. Einige können den Besitzer einfach schließen oder Besitzer wechseln, während andere für Black-Hat-SEO-Taktiken gekauft und verwendet werden können.

In anderen Fällen können Websites aufgrund einer Übernahme oder eines Rebrandings umgeleitet werden. In jedem Fall werden sich die Vorbesitzer normalerweise nicht die Zeit nehmen, um jeden, der sie verlinkt, über die Änderung zu informieren. Das bedeutet, dass alle eingehenden Links, die einmal auf eine wertvolle Ressource verwiesen haben, nun tot sind (eine 404-Weiterleitung auf eine neue Seite zurückgeben oder sogar auf etwas völlig Irrelevantes zeigen).

Dies ist eine schlechte Nachricht für Website-Inhaber, da Sie versehentlich (und nach der Tat) feststellen können, dass Sie auf „schlechte“ Websites verweisen, mit denen Sie nicht in Verbindung gebracht werden möchten.

In extremen Fällen, insbesondere in einem größeren Umfang, können diese Arten von ausgehenden Links dem organischen Ranking Ihrer Website schaden. Sie können auch eine schlechte Benutzererfahrung (UX) erstellen.

Suchmaschinen erwarten, dass ausgehende Links auf eine relevante Seite ohne mehrere Schritte zeigen. (d. h. Link zeigt auf Seite A, Seite A leitet auf Seite B um).
Aufgabe: Scannen Sie alle ausgehenden Links auf Ihrer Website mit einem Tool wie Screaming Frog, um sicherzustellen, dass alle in einem Schritt zu einem relevanten Ziel gelangen.

Meta-Beschreibungen

Gut gestaltete Metabeschreibungen können sich bei der organischen Suche dramatisch positiv auf Klickraten auswirken. Sobald eine Meta-Beschreibung für eine Seite geschrieben wurde, achten die meisten Leute leider nie wieder darauf. Das ist ein großer Fehler.
Bei Websites, die aktiv beworben werden, werden oft neue Inhalte hinzugefügt und bestehende Inhalte regelmäßig bearbeitet, so dass die perfekte Meta-Beschreibung heute im nächsten Jahr oder sogar früher nicht mehr ideal ist.

Und selbst in Fällen, in denen sich der Inhalt nicht geändert hat und wahrscheinlich auch nie ändern wird, können Veränderungen des Suchmaschinenverhaltens die Aktualisierung von Meta-Beschreibungen erforderlich machen.

Im Dezember 2017 hat Google beispielsweise die maximale Länge von Suchergebnis-Snippets von 160 auf 320 Zeichen erhöht. Da Snippet-Inhalte tendenziell aus Beschreibungen (und Inhalten auf der Seite) extrahiert werden, fehlt möglicherweise jedem, der seine Beschreibungen nicht aktualisiert hat, eine Möglichkeit, die Klickraten zu verbessern, indem eine aussagekräftigere Beschreibung hinzugefügt wird.

Hier ist ein Beispiel für einen längeren Ausschnitt aus einer Beschreibung:

Suchmaschinen und Besucher wollen Meta-Beschreibungen, die genau, informativ und ansprechend sind.

Aufgabe: Überprüfen und aktualisieren Sie die Metabeschreibungs-Tags auf allen wichtigen Seiten Ihrer Website. Ihr Ziel sollte es sein, eine ansprechende Beschreibung zu verfassen, die etwa 320 Zeichen umfasst und das Ziel-Keyword für jede dieser Seiten ein oder zwei Mal auf natürliche Weise enthält

Sich anpassendes Design

Responsive Design ist derzeit kein Ranking-Signal für die Desktop-Suche, aber es ist ein Ranking-Signal für die mobile Suche, die heute einen Großteil des Suchverkehrs ausmacht.
Während es einen klaren Vorteil in der mobilen Suche bietet, trägt Responsive Design auch dazu bei, eine positive Nutzererfahrung zu schaffen und spielt eine Rolle bei der Umwandlung von Besuchern in Leads und Kunden, so dass sein Wert weit über SEO hinausgeht.

Ich glaube, dass es auch bei der Desktop-Suche zu einem wichtigen Faktor wird. Während Google kürzlich einen separaten mobilen Index erstellt hat, denke ich, dass es nur logisch ist, dass das Unternehmen irgendwann zu einem einzigen Index zurückkehren wird.
Wenn du denkst, das klingt verrückt, hör mir zu. Der mobile Index dient zwei spezifischen Zwecken:

Um Nutzern auf Mobilgeräten eine bessere Nutzererfahrung zu bieten.
Um das Verhalten von Suchenden auf mobilen Geräten besser zu verstehen.

Sobald Google das Verhalten der Suchenden auf mobilen Geräten (zu ihrer Zufriedenheit) versteht und die Mehrheit der Website-Besitzer dazu gebracht hat, Responsive Design zu übernehmen, kann es vertrauensvoll zu einem einzigen Index zurückkehren, der weitaus effizienter ist.

Googles Mobile Responsive-Test ist ein guter Anfang, aber es ist nicht die endgültige Antwort, denn kein Tool kann komplexe Probleme auf die gleiche Art und Weise verstehen wie Menschen (zumindest jetzt).

Google Analytics ist ein großartiges Tool, um quantifizierbare Daten darüber bereitzustellen, wie sich mobile Besucher mit Ihren Inhalten beschäftigen.

Zum Beispiel würde eine hohe Absprungrate für mobile Besucher normalerweise auf eine negative mobile Erfahrung hinweisen, trotz eines positiven Berichts aus dem mobilen Responsive-Test von Google. In diesem Fall können Sie die Seiten mit einer hohen Absprungrate auswerten, um die Ursache zu ermitteln und anschließend zu beheben.
Aufgabe: Bewerten Sie mithilfe von Tools wie dem Mobile Responsive-Test von Google die Reaktionsfähigkeit mobiler Websites auf Ihre Website und durchsuchen Sie sie manuell auf mehreren Mobilgeräten.

Interne Verknüpfung

Wenn Inhalte zu Ihrer Website hinzugefügt, geändert und von ihr entfernt werden, können interne Links auf fehlende und / oder nicht relevante Seiten verweisen, genau wie Outbound-Links.

Während dies normalerweise kein Problem auf der gleichen Ebene wie fehlerhafte und irrelevante ausgehende Links verursacht, kann es immer noch erhebliche Probleme für Suchmaschinen und Besucher verursachen.

Glücklicherweise ist dies eine sehr schnelle und einfache Lösung (schnell und einfach, da die relativen Werte auf der Größe Ihrer Website basieren).

Wie bei ausgehenden Links erwarten Suchmaschinen, dass eingehende Links ohne mehrere Schritte auf eine relevante Seite verweisen.

Aufgabe: Scannen Sie wie bei externen Links die internen Links Ihrer Website, um sicherzustellen, dass alle in einem Schritt zu einem relevanten Ziel gelangen. Die dadurch geschaffene positive User Experience dient als Ranking-Signal.

Seitengeschwindigkeit

Die meisten Websites werden vor allem auf mobilen Geräten sehr langsam geladen, und das ist aus zwei Gründen ein großes Problem.

Erstens wird die Seitengeschwindigkeit im Juli 2018 zu einem Rankingfaktor bei der mobilen Suche. Von Google Zhiheng Wang und Doantam Phan:

Das „Speed ​​Update“, wie wir es nennen, betrifft nur Seiten, die den Benutzern die langsamste Erfahrung bieten und nur einen kleinen Prozentsatz der Anfragen betreffen. Es wendet den gleichen Standard für alle Seiten an, unabhängig von der zum Erstellen der Seite verwendeten Technologie. Die Absicht der Suchanfrage ist immer noch ein sehr starkes Signal, so dass eine langsame Seite immer noch einen hohen Rang einnehmen kann, wenn sie einen großen, relevanten Inhalt hat.

Zweitens spielt die Seitengeschwindigkeit bereits eine Rolle bei der Benutzererfahrung und die Benutzererfahrung ist bereits ein Ranking-Faktor. Mit anderen Worten, es ist jetzt wichtig, und es wird sehr bald sehr viel wichtiger sein.

Schneiden schneidet die meisten Leute, wenn es um die Seitengeschwindigkeit geht. Anstatt einen Webdesigner oder Webentwickler einzustellen, um die Funktionalität, die sie brauchen, richtig und effizient zu kodieren, fingen sie gemeinsam ein WordPress-Theme an und installieren eine Wagenladung von Plugins, um ihr Endziel zu erreichen.

Das ist schlecht, weil die Cascading Style Sheets (CSS) und JavaScript-Dateien, die die Plugins laden, unnötige Hypertext-Transfer-Protokoll (HTTP) -Anfragen hinzufügen, oft mehrere pro Plugin, die sich schnell addieren können. Je mehr HTTP-Anfragen, desto langsamer wird Ihre Website geladen.

Dutzende von Megabyte und HTTP-Anfragen später, können sie das Aussehen und die Funktionalität haben, die sie wollen, aber ihre Website lädt so langsam, dass es genauso gut auf einem Etch A Sketch gerendert werden könnte.

Anstatt mit einem aufgeblähten WordPress-Theme zu beginnen und eine Reihe von Plugins hinzuzufügen, sollten Sie besser mit einer sauberen Grundlage beginnen und dann die notwendige Funktionalität und das Design hinzufügen, während Sie die Seitengeschwindigkeit betonen.

Im Gegensatz zu dem, was manche Leute denken, ist es relativ einfach, eine Website auf WordPress zu entwickeln, die nicht nur großartig ist, sondern auch unglaublich schnell ist.

Aufgabe: Reduzieren Sie HTTP-Aufrufe, führen Sie CSS- und JavaScript-Dateien zusammen, optimieren Sie Mediendateien und verwenden Sie nach Möglichkeit Caching-, Minification- und Content Delivery Networks (CDNs). Die Optimierung der Seitengeschwindigkeit kann schwierig sein. Sie müssen experimentieren, um es richtig zu machen, weil einige der Taktiken Ihre Website „brechen“ können.

Redaktion
Die Redaktion von marketing.ch liefert seit 2012 regelmässig spannende Inhalte rund um das Thema Marketing. Wenn kein anderer Autor hinterlegt ist, hat das marketing.ch Team gemeinsam unter diesem Account an den Artikeln gearbeitet. 🙂

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