Testmarkt

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    Der Testmarkt ist ein regional abgegrenzter Teilmarkt, auf dem Markttests durchgeführt werden. Das wesentliche Problem der Testmärkte besteht in ihrer Repräsentanz. Diese muss hinsichtlich folgender Faktoren gegeben sein: Bevölkerungsstruktur Kaufkraft und Marktpotential Bedarfsstruktur Handelsstruktur Konkurrenz- und Wettbewerbsstruktur Werbeträgerstruktur (Hinsichtlich der Werbeträgerstruktur ist die Abgrenzung des Testmarktes wegen der überregionalen Medien oftmals problematisch. Es ist dann keine gezielte Werbeansprache der Verbraucher des Testmarktes möglich.)

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