Prototypische Marke

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    Marke, die eng mit einem Produktschema verbunden sind und daher bei Nennung des Produktes automatisch abgerufen wird und somit gedanklich präsent ist; aufgrund der engen Verknüpfung zu einer Produktkategorie ist meist nur ein indirekter Markentransfer möglich, z.B. – vertikal: Aufwertung oder Sub-Branding – horizontal: Co-Branding oder Empfehlungsmarke.

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