Polysem

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    Ein Wort, das mehrere Bedeutungen in sich trägt, z.B. kann „Pferd“ für ein Tier, ein Turngerät oder eine Schachfigur stehen; bei Markennamen können auf diese Weise gleichzeitig Hinweise z.B. auf die Zusammensetzung, die Zielgruppe und die Persönlichkeit erreicht werden, wie „Neonardo“ als Name einer Agentur für Leuchtwerbung deutlich macht.

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