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First Mover Advantage

Quelle: Sergey Nivens/shutterstock.com

Möchten Sie die Position 0 anvisieren? Hier ist, was Sie brauchen, um das zu erreichen
Hey Google, wie wirst du zur Antwort, die Leute auf ihren Stimmassistenten hören? Google-Entwicklerin Karen Bone erklärt, wie Sie es schaffen, indem Sie Ihre Hausaufgaben mit den vorgestellten Tools machen.

Wir verwenden Siri seit der Einführung des iPhone 4S im Oktober 2011 als integrierten persönlichen Assistenten, sodass die Sprachsuche nicht gerade neu ist. Aber das Interesse daran, wie es Antworten liefert, ist zu einem neuen heißen Thema geworden.

Wir wissen, dass die Assistenten viele dieser sprachbasierten Suchantworten aus den ausgewählten Snippets oder „Position 0“ in den Suchergebnissen ziehen.
Sowohl Bing als auch Google haben über die Weiterentwicklung der vorgestellten Snippets für umfassendere Antworten gesprochen. Daher werden wir im Jahr 2018 mehr Tests, Volatilität und Chancen für diese Suchergebnisse sehen.

Dies schafft einen noch größeren, zweifachen Anreiz, unsere Inhalte in einem vorgestellten Ausschnitt zu zeigen:

Sie werden am Ende die single-voice-basierte Suchantwort sein.

Sie werden oben auf der Suchergebnisseite auf dem Desktop und Handy in der begehrten Position 0 rangieren.

So gut sich all dies anhören mag, sollten Sie einige wichtige Untersuchungen und Analysen durchführen, bevor Sie diese Möglichkeiten nutzen.

Wenn Nutzer beispielsweise die Snippet-Antwort erhalten, wie viel Traffic wird tatsächlich auf Ihre Website geleitet, wenn die Nutzer jetzt ihre Antwort erhalten?
Und dann stellt sich die Frage, ob es sich überhaupt lohnt, sich mit Prognosen zu beschäftigen, wenn wir wissen, dass Position 0 und Sprachsuche das „nächste große Ding“ sind.

Wenn Sie Anpassungen an Ihrer Website vornehmen müssen, um diese Sprachsuchen zu erfassen – egal, ob es sich um Aktualisierungen neuer Seitenvorlagen oder um völlig neue Inhalte handelt – benötigen Sie wahrscheinlich eine Prognose, um die Kosten zu rechtfertigen.
Sie werden das volle Ausmaß dieser potenziellen Änderungen erst dann kennen, wenn Sie die Daten erfasst und für die Opportunity analysiert haben.

Phase 1: Sammeln Sie die Daten von Ihrer Website

Vor einigen Jahren war es ein manueller Prozess, um festzustellen, ob Sie ein Feature-Snippet hatten, oder es erforderte ein gewisses Rätselraten bei der Suche nach Keywords wie „How to“, das in dieser Position platziert wurde.

Heutzutage gibt es viel mehr Suchanfragen, die zu den vorgestellten Snippets führen, als nur „wie“, was eine manuelle Überprüfung für eine große Website sehr umständlich macht. Datensammlung und -werkzeuge haben sich weiterentwickelt, und viele heben jetzt die Position 0 von Fragen, Präpositionen und Vergleichssuchanfragen hervor.

Wenn Sie Daten erfassen, ist es nun einfacher, zu filtern, ob ein vorgestellter Auszug mit einem Suchbegriff verglichen wurde oder nicht (unabhängig vom Keyword). Mit SEMrush können Sie dies innerhalb der organischen Desktop-Desktop-Berichterstellung tun (immer noch nicht für Mobilgeräte verfügbar).

So erstellen Sie diesen Bericht:

Geben Sie Ihre Domain ein und navigieren Sie zu Ihrer organischen Berichterstattung.

Erweitert den Filter, um die Suchergebnisse einzubeziehen und das ausgewählte Snippet auszuwählen.

Markenbegriffe herausfiltern

Laden Sie Ihren Bericht herunter, ziehen Sie saisonale Daten nach Datum und deduplizieren Sie Ihre Daten, um eine bessere Liste von Suchanfragen und URLs zu erhalten.

Phase 2: Analysiere die Daten

Wenn Sie sich Ihre Daten ansehen, werden Sie feststellen, dass die Positionsspalte im Excel-Bericht die Positionen 1 bis 10, aber keine Null anzeigt. Dies liegt daran, dass Position 0 ein Auszugsschnipsel Ihres Ranking-Ergebnisses ist und daher Inhalte aus einer gut optimierten und relevanten Erstseiten-Auflistung zieht.

Wenn Sie für ein Keyword, das Sie derzeit auf Position 75 haben, in Position 0 einordnen möchten, wird es viel mehr Arbeit erfordern.

Wie ich bereits erwähnt habe, gibt es mehrere Tools, die nach bestimmten Snippets filtern, z. B. Rank Ranger, GetStat, Serpstat und SEMrush, die ich hier verwende.
Mit dem Excel-Download aus Ihrem Bericht können Sie:

Analysieren Sie die URLs (Uniform Resource Locators) und die Seitentypen, die heute mit Standard-Snippets versehen sind.

Analysieren Sie die Elemente auf diesen Seiten.

Wie ist die Seite strukturiert?

Wird ein Bild gezeigt?

Verwenden sie Listen?

Beantworten die Seiten Fragen?

Videoinhalt zeigt?

Notieren Sie sich die Arten von Keywords, die die vorgestellten Snippet-Ergebnisse generieren.

Phase 3: Zielwörter festlegen

Es besteht die Möglichkeit, dass die Liste der von Ihnen heruntergeladenen Keywords möglicherweise nicht Ihren Erwartungen entspricht, und Sie möchten möglicherweise relevantere oder höherwertige Begriffe auswählen. Um dies zu tun, empfehle ich die folgenden Schritte.

Erstellen Sie eine Liste mit Keywords, für die Sie ein Feature-Snippet erstellen möchten.

Ein guter Ausgangspunkt ist die Keyword-Recherche für Begriffe, Fragen und Vergleiche.

Sehen Sie sich an, welche Keywords auf der ersten Seite stehen, aber nicht über das empfohlene Snippet (höchste Chance).

Beachten Sie die Zielseite und die Position des Suchers in Ihrem Conversion-Trichter (relativ zur Abfrage).

Eine einzelne URL hat die Möglichkeit, für verschiedene Suchanfragen zu ranken (insbesondere solche, die viele Fragen zu einem verwandten Thema beantworten).
Gruppieren Sie Ihre Keywords in verschiedene Bereiche für Fragen, Präpositionen und Vergleiche und fragen Sie sich:

Muss Ihre Seitenstruktur (oder Seitenelemente) an Ihre Ziel-URL angepasst werden?

Müssen Sie neue Seiten und Inhalte erstellen, um diese Begriffe anzusprechen?

Phase 4: Machen Sie eine Konkurrenzanalyse

Jetzt wo Sie wissen, wo Sie einen Rang haben und welche Keywords Sie als Ziel haben möchten, müssen Sie herausfinden, wer gerade das Feature-Snippet für diese Zieltermine erhält. Eine Reihe von Tools auf dem Markt kann dabei helfen. Beginnen Sie mit dem Tool Ihrer Wahl, indem Sie die Liste der URLs analysieren, die Sie nach Seitenelementen und Seitentypen gesammelt haben:

Welche Art von Seite ist Ranking? Ist es ein Produkt, eine Anleitung, eine Kategorieseite?

Welche Seitenelemente haben sie enthalten, die in das Feature-Snippet gezogen wurden? Ein Bild? Liste? Video?

Sobald Sie die Seitentypen und Elemente, die für Ihre eigenen Ziel-Keywords benötigt werden, im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern zu den gleichen Bedingungen identifiziert haben, können Sie die Daten visualisieren und sie einfacher verdauen oder präsentieren.

Wenn Sie die Seitentypen kennen, erhalten Sie einen besseren Hinweis auf Conversion-Werte und locken den Click-through auf Ihre Website.

Das nachstehende Kreisdiagramm zeigt den Unterschied zwischen dem prozentualen Anteil der Seitenelemente in Kategorien und Inhaltsseiten für eine Website im Vergleich zum Ranking-Konkurrenten für die Ziel-Keywords in Position 0. Wir sehen, dass die Wettbewerber mehr Seitenelemente enthalten, die ein Element hervorheben Möglichkeit, auf der Client-Site gegebenenfalls weitere hinzuzufügen:

Phase 5: Maßnahmen ergreifen – Was müssen Sie ändern?

Jetzt können wir beginnen, die Unterschiede im Inhalt des Mitbewerbers und was in Ihren Inhalten fehlt, zu kommentieren. Dabei ist es wahrscheinlich, dass Ihre Inhalte in einen der folgenden Bereiche fallen:

Wir haben eine URL-Rangliste auf Seite 1, aber der Inhalt ist nicht gut genug strukturiert, um in ein Feature-Snippet zu gelangen, verglichen mit einer konkurrierenden Website, die dieses Ergebnis erzielt.

Wir haben ein URL-Ranking, aber es ist nicht auf Seite 1. Wir müssen den Inhalt auf dieser Seite optimieren, um das Ranking und die Autorität zu verbessern.

Wir verfügen nicht über eine URL, die gegen das Keyword ausgerichtet werden kann, und müssen neuen Content erstellen, um den Rang zu erreichen.

Ich empfehle, dem Keyword, für das Sie einen Rang festlegen möchten, eine URL zuzuweisen und die Änderungsstufe anzugeben, die erforderlich ist, um das gewünschte Ziel zu erreichen. Dies gibt Ihnen eine viel bessere Vorstellung von den Ressourcen, die benötigt werden, um die Gelegenheit zu nutzen.

Zusammenfassung

Der vokabasierte Suchtrend und die Zielposition 0 sind auf dem Vormarsch. Aber gerade weil es Trend ist, bedeutet es nicht, dass es die wertvollste Gelegenheit für Sie ist, für Ihr Geschäft zu verfolgen.

Hier ist eine kurze Zusammenfassung dessen, was wir behandelt haben, die Forschung und Analyse, bevor Sie das Projekt in Angriff nehmen:

Analysieren Sie die Daten.

Identifizieren Sie Ihre Ziel-Keywords.

Machen Sie eine Konkurrenzanalyse.

Maßnahmen ergreifen – Was müssen Sie ändern?

Damit endet Teil 1 unserer zweiteiligen Serie: Willst du die Position 0 anvisieren? Hier ist, was Sie brauchen, um das zu erreichen. In Teil 2 erfahren Sie, wie Sie den Umsatz anhand von vorgestellten Snippets prognostizieren können. Bleib dran.

Redaktion
Die Redaktion von marketing.ch liefert seit 2012 regelmässig spannende Inhalte rund um das Thema Marketing. Wenn kein anderer Autor hinterlegt ist, hat das marketing.ch Team gemeinsam unter diesem Account an den Artikeln gearbeitet. 🙂

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