Start Grafik & Videoproduktion Der Trend des Video-Marketings

Der Trend des Video-Marketings

Quelle: nampix/shutterstock.com

Der Mitwirkende Allen Martinez gibt einen Überblick über das Warum und Wie des Videomarketings, einschließlich einer wichtigen Einführung, wie Sie beginnen können.

Wann haben Sie das letzte Mal einen AdWords-Satz erstickt? Im Jahr 2018 ist Text leicht zu überfliegen, dank der vielen Plattformen, die uns jeden Tag mit dem geschriebenen Wort bombardieren.

Video-Marketing ist eines der mächtigsten Online-Marketing-Tools, und es wird jeden Tag beliebter. Um Ihre Online-Kampagne mit dem effektivsten ROI zu steigern, den Sie mit einem Marketing-Tool erzielen können, kann Video nicht ignoriert werden.

Woraus besteht das Videomarketing im Jahr 2018?

Während einfaches Videomarketing immer noch ein starkes Kampagnentool ist, gibt es in der Welt der Videoinhalte einige neue Entwicklungen, die Sie einsetzen können, um Ihre Bemühungen zu verstärken. Für 2018 gibt es drei Dinge, auf die Sie sich in Ihrer Video-Content-Strategie konzentrieren sollten:

Live-Video: Dank der Livestreaming-Dienste, die den meisten großen Social-Media-Plattformen wie Facebook Live und Twitter Periscope hinzugefügt werden, hat sich Live-Video immer mehr durchgesetzt. Statistiken haben gezeigt, dass Konsumenten dreimal länger Live-Videos schauen als voraufgezeichnete Videos, was Ihnen eine große Chance gibt, Ihre Nachricht zu teilen. Virtual-Reality-Video: Dies ist einer der neuesten Trends im Video-Marketing, aber es hat das Potential, im kommenden Jahr den Weg zu weisen. Facebook hat kürzlich ein neues VR-Headset vorgestellt, das dieses Jahr voraussichtlich erhältlich sein wird, und Digital-Marketing-Gurus sagen voraus, dass es die Landschaft verändern wird. Steigen Sie im Erdgeschoss mit diesem schnell wachsenden Video-Trend ein.

360 Videos: Der Einsatz von omnidirektionalen Kameras hat 2014 begonnen, aber erst seit kurzem haben Vermarkter begonnen, das Potenzial zu nutzen. Fallstudien, die von magnifyre und Google durchgeführt wurden, deuten jedoch darauf hin, dass sich Menschen im Vergleich zu Standardvideos mehr mit 360-Grad-Video beschäftigen. Behalten Sie diesen Trend im Auge, um in diesem Jahr zu explodieren. Es ermöglicht Ihnen, Ihren Zuschauern ein Gefühl von immersivem Raum zu geben, und die Technik, um diese Videos zu erstellen, wird von Tag zu Tag billiger.

Videotrichter: Genauso wie E-Mail-Kampagnen eine Person nach der Aktivierung unterstützen können, können Sie mithilfe von Videotrichter die Zielgruppen im Laufe der Zeit von der Kenntnisphase zur Betrachtungsphase mit mehreren Videos steuern. Mit Facebook und anderen Plattformen können Sie benutzerdefinierte Zielgruppen auf der Grundlage ihrer Verhaltensweisen erstellen, sodass Sie basierend auf den Verhaltensweisen neue Ziele festlegen können.

Das Jahr 2018 wird auch das Jahr sein, in dem noch mehr kleine Spieler in der Online-Business-Welt ins Video kommen und die Szene dominieren werden. Beispiele dafür haben wir bereits mit Marken wie dem Dollar Shave Club gesehen, der in eine Videokampagne investiert hat und laut einem New York Times-Interview mit dem Gründer 12.000 neue Bestellungen in den ersten 48 Stunden des Starts des Videos erhalten hat. Diese eine Kampagne hat diesen wenig bekannten Abonnement-Dienst fast über Nacht zu einem Internet-Liebling mit einer großen Fangemeinde gemacht.

Obwohl der Gründer von Dollar Shave Club, Michael Dubin, der New York Times sagte, er habe nur 4.500 Dollar für das Video ausgegeben, die Tatsache, dass Dubin sowohl Schauspieler als auch Produzent war (mit der Hilfe von Freunden), machte es ihm möglich, das Budget niedrig zu halten. Ich würde schätzen, dass das Video ungefähr 32.000 $ gekostet hätte, wenn Sie alle Beteiligten angemessen bezahlt hätten, wie Sie sollten. Aber selbst zu diesem Preis hätte es einen erstaunlichen ROI erbracht.

Video-Marketing-Statistiken: Warum sollten Sie sich um Video kümmern

Sie sind immer noch nicht davon überzeugt, dass eine Videokampagne genau das ist, was Sie brauchen, um Ihre Marketingbemühungen zu starten? Werfen Sie einen Blick auf einige der von Wyzowl in einer Umfrage von 570 Marketingexperten und Konsumenten im Dezember 2017 erhobenen Statistiken:

81 Prozent der Unternehmen nutzen Video als Marketinginstrument (gegenüber 63 Prozent im Jahr 2017).
85 Prozent der Unternehmen betrachten Video als wichtigen Teil ihrer Marketingstrategie (von 82 Prozent im Jahr 2017).
95 Prozent der Menschen haben ein Erklärvideo gesehen, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren.
81 Prozent der Menschen sind davon überzeugt, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen, indem sie sich das Video einer Marke ansehen.

Wenn sowohl Video als auch Text auf derselben Seite verfügbar sind, würden 72 Prozent der Nutzer lieber Video verwenden, um etwas über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren.
Mit solch boomenden Statistiken, die einen klaren Erfolg für Video zeigen – insbesondere für die Fähigkeit von Video, Zuschauer in Kunden zu verwandeln – ist es nicht schwer zu verstehen, warum dies ein Muss für Ihr Marketing ist.

Was für ein Video kann für Ihr Unternehmen tun und wie Sie beginnen

Der Grund, warum Video so mächtig ist, ist zweifach. Erstens ermöglicht es Ihnen, eine Geschichte sehr schnell zu erzählen, und zwar so, dass die Verbraucher durch eine Kultur des Film- und Fernseh-Zuschauens geschult werden.

Zweitens bietet es Ihnen die Möglichkeit, sich mit den Emotionen des Betrachters zu verbinden, was Ihnen hilft, sich mit Ihrer Marke sinnvoll zu verbinden. Sie können Videos mit sehr spezifischen Absichten erstellen, die auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet sind und innerhalb von Sekunden spezifische Reaktionen erhalten.

Marketingland – Unleashing the Power of Video

Wie entwickelst du deine Video Marketing Strategie?

1. Verstehen Sie den Benutzer: Personas und Consumer Journey
Um die Fähigkeit des Videos zur Verbindung mit dem Verbraucher zu nutzen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie die richtige Nachricht für Ihre Zielgruppe erstellen. Aus diesem Grund ist es sehr wichtig, dass Sie vor dem Start Ihres Videos Zeit mit dem Sammeln von Verbraucherinformationen verbringen. Im Gegensatz zu Text, der leicht bearbeitet werden kann, wenn er nicht auffällt, muss das Video neu erstellt und neu gestartet werden, um die Nachricht anzupassen – also ist es am besten, es beim ersten Mal richtig zu machen.
Emotionen von deiner Zielgruppe zu erregen sollte immer dein Ziel sein, aber sei dir bewusst, welche Emotionen du hervorrufen willst. Für die meisten Unternehmen sind Ehrfurcht und Bewunderung wichtig, um den Ruf Ihrer Marke zu stärken. Aber wenn Ihre Kunden blind gegenüber einer Herausforderer-Marke sind, müssen Sie möglicherweise humorvolle Logik oder sogar intensive FOMO-Emotionen (Angst vor dem Verpassen von Emotionen) verwenden, um sie aus ihrer Komfortzone herauszuholen und sie dazu zu bringen, zuzuhören.
Ich habe alle Arten von Emotionen in meiner Arbeit verwendet und sie arbeiten alle an der richtigen Zielgruppe. Es kommt nur darauf an, das richtige Publikum zu finden.

2. Erstellen Sie Ziele und KPIs für Ihre Kampagne
Das nächste, was Sie tun müssen, um eine Video-Marketing-Strategie sinnvoll zu nutzen, ist die Erstellung eines messbaren KPI für Ihre Kampagne. Sie können Ihre Ziele nicht erreichen, wenn Sie nicht wissen, was sie sind. Wie bei anderen Marketingstrategien ist es wichtig, einige A / B-Tests durchzuführen, um herauszufinden, was für Ihr Publikum am besten funktioniert.

3. Verstehen Sie, welche Art von Video für Ihre Ziele und die Plattform geeignet ist
Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie du deine Videos deinem Publikum präsentieren kannst:
Youtube.
Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter, Snapchat und andere soziale Medien.
E-Publikationen.
Fernsehen und andere traditionelle Medien.
Sie müssen jede einzelne analysieren, um zu erfahren, wo sich Ihre Zielgruppe befindet und welche Plattform am besten zu Ihrer Botschaft passt. Social-Media-Plattformen, die flüssiger sind, wie Twitter und Facebook, erleichtern das Teilen von Inhalten, aber diese Inhalte sind oft sehr kurzlebig. Das bedeutet, dass diese Plattformen oft besser für Kurz- und Live-Videos sind oder für Inhalte, die Sie für die Werbung bezahlen.
Längere Videos eignen sich möglicherweise besser für YouTube oder traditionelle Medienplattformen. YouTube ist eine hervorragende Plattform, wenn Sie eine Reihe verwandter Videos erstellen möchten, da Sie ganz einfach eine Wiedergabeliste erstellen und Abonnements für Ihre Zuschauer zum Mitmachen anregen können. Mit YouTube können Sie mit der Funktion für aktives Surfen SEO nutzen, um Zielgruppen anzuziehen. Sie haben also andere Möglichkeiten, als nur zu zahlen, um Ihre Inhalte zu bewerben.

4. Erstellen Sie Videos, die effektiv und kosteneffektiv sind
Beim Erstellen eines Videos sind viele Dinge zu beachten. Achten Sie darauf, Ihr Branding im Auge zu behalten – so wie Ihre Website und Ihre Social Media-Profile für die sofortige Erkennung gebrandet sind, sollten Ihre Videos sofort den Zuschauern signalisieren, wer Sie sind. Überlege dir, welche Geschichte du mit deinem Video über deine Marke erzählst. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Zuschauern zeigen, worum es in Ihrer Nachricht geht. Das ist schließlich die Macht des Videos.
Sie können Videos intern erstellen oder von einer Videomarketingagentur für Sie erstellen lassen. In-house-Video ermöglicht eine bessere Kontrolle über Videos und erleichtert die Darstellung von persönlichen Berührungen, wie z. B. Nachrichten von tatsächlichen Mitarbeitern. Aber es kann auch mehr Zeit, verlorene Arbeitsproduktivität und Geld kosten, während Sie die besten Techniken zur Videoerstellung lernen. Eine Agentur bietet Ihnen ein professionelles Video direkt von erfahrenen Videokünstlern. Denken Sie daran, dass Sie, egal welche Option Sie wählen, sicherstellen müssen, dass das technische Team und das Kreativteam klar und häufig kommunizieren.
Nicht sicher, ob Sie ins Haus gehen oder auslagern sollten? Phil Nottingham von Wistia macht es unglaublich deutlich in diesem Bild unten. Wenn es sich um einen Low-Budget- und einen Low-Risk-Ansatz handelt, bleiben Sie im Haus. Wenn Sie bereit sind, es ernst zu nehmen, mieten Sie einen Experten:

Video-Fallstudie mit Plated

Wenn Sie ein professionelles Level anstreben und eine Video-Marketing-Strategie zusammenkommt, wie sieht es aus? Diese Fallstudie mit Plated gibt Ihnen ein gutes Beispiel dafür, was Sie von einer Video-Marketing-Kampagne erwarten können:

Marketingland – Video Case Study

Erstellen Sie eine Absicht mit Video

Im ersten Video zu Beginn dieses Artikels diskutiere ich, wie der Aufruf zum Handeln in einem Video ein starker Motivator für die Zuschauer ist. Die Statistiken zeigen, dass Zuschauer eher nach dem Anschauen eines Videos als nach dem Lesen von Text aktiv werden.
Indem Sie mit Ihrem Video die richtige Absicht erstellen, das Publikum dazu inspirieren, ein Produkt zu kaufen, in einen Service zu investieren, Ihre Website zu erkunden oder andere Maßnahmen zu ergreifen – Sie nutzen die treibende Kraft des Video-Marketings. Sie können Absicht mit den Storytelling-Techniken in dem Video, der Musik, den Visuals, der Struktur und mehr erstellen.

Stellen Sie das Video 2018 für Sie bereit

Denken Sie daran, dass das Video nicht kompliziert sein muss. Tatsächlich sind einige der beliebtesten Videokampagnen der Welt extrem einfach – und ihre Stärke liegt in ihrer Einfachheit. Es ist wichtiger, Ihre Zielgruppe auf intelligente Weise anzusprechen, als ein komplexes Video zu erstellen.
Denken Sie daran, dass immer mehr Unternehmen Videos für ihre Nachrichten verwenden, die nur dazu dienen, Ihr Publikum darauf zu trainieren, noch mehr auf Videos zu reagieren. Selbst kleine Unternehmen haben die Möglichkeiten des Videomarketings für die Zukunft genutzt und nutzen Trends wie Live-Video und virtuelle Realität, um ihre Reichweite zu erhöhen. Nehmen Sie in diesem Jahr Video in Ihren Marketingstrategien auf und lassen Sie sich nicht zurückhalten.

Redaktion
Die Redaktion von marketing.ch liefert seit 2012 regelmässig spannende Inhalte rund um das Thema Marketing. Wenn kein anderer Autor hinterlegt ist, hat das marketing.ch Team gemeinsam unter diesem Account an den Artikeln gearbeitet. 🙂

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