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Influencer Marketing: Trends 2018

Influencer Marketing: Trends für 2018

Es ist keine Neuigkeit, dass Marken einen wachsenden Prozentsatz ihrer Marketingbudgets dem Influencer-Marketing widmen. Neu ist, wie Unternehmen und Influencer selbst ihre Prozesse anpassen und neue Best Practices entwickeln, um sich in diesem schnell wachsenden Raum wirklich weiterzuentwickeln.
Die Zusammenarbeit mit einigen der größten Marken und aktivsten Influencern des Landes gibt mir einen guten Ausgangspunkt, um zu sehen, was im Influencer-Marketing bevorsteht. Hier sind einige der Möglichkeiten, wie sich die Branche in den nächsten Jahren entwickeln wird.

Vermarkter werden beim Einsatz von Influencer-Programmen immer strategischer vorgehen.

Unternehmen – vor allem solche, die ihren Einfluss auf Influencer-Kampagnen ausweiten – werten ihre Ressourcen neu auf. Viele Marken, die sich ausschließlich auf interne Mitarbeiter verlassen haben, greifen auf externe Agenturen zurück, um Hilfe bei der strategischen Planung zu erhalten, Nischen-Influencer zu finden und zu verwalten, umfangreiche Kampagnen durchzuführen und Programme zu erweitern.
Darüber hinaus experimentieren Public-Relations-Agenturen, einer der größten Nutzer von dedizierten Influencer-Agenturen für Kundenkampagnen, nun damit, einige Funktionen intern zu implementieren, während sie weiterhin nur die Kampagnen auslagern, die zu groß oder zu komplex sind, um sie selbst zu bewältigen.

Ein Anstieg der Kabelkürzungen und ein Rückgang des Fernsehkonsums bedeuten eine Zunahme der Möglichkeiten für Influencer.

Der Branchenforscher eMarketer geht davon aus, dass 2018 den mehrjährigen Trend fortsetzen wird, der im Wesentlichen für das Influencer-Marketing verantwortlich ist. Sie können diesem Trend auf vielfältige Weise anhand von Statistiken über Kabelschnitt, Fernsehzuschauer oder Werbesendungen folgen.
Da mehr Menschen ihre eigenen Fernseherlebnisse auf ihren persönlichen Telefonen und Computern erstellen, wird sich der Influencer-Marketing-Bereich weiter entwickeln und verfeinern, anpassen und messen. Technologieunternehmen, Agenturen und andere Zulieferer werden entstehen, sich verschmelzen und wahrscheinlich im Dienste des wachsenden Bereichs des echten Persönlichkeits-Marketings verschwinden, das erfahrene Meinungsbildner liefern können.
Influencer-Inhalte werden weiterhin wünschenswerter … und durchdringender werden.
Mit Premium-Inhalten, die von Agenturen geschaffen wurden, die die Produktionskosten in die Höhe treiben (ein 30-sekündiger TV-Spot hat in den letzten Jahren mehr als 350.000 US-Dollar gekostet), hat sich Infliter-produzierter Content als weitaus kostengünstiger erwiesen.

Die Technologie sinkt weiter im Preis und gibt den Einfluss auf den Zugang zu Geräten und Ressourcen, die nur für Fachleutle verfügbar sind. Die Tendenz der Influencer, Inhalte mit den höchsten Produktionswerten für ihre wachsenden Märkte und Zielgruppen zu generieren, geht 2018 und darüber hinaus aufwärts.
Es gibt keine Fälle, in denen die Meldung „Single-Message-Werbung weiß“ nicht korrekt angezeigt wird. Laut Nielsens „Globales Vertrauen in die Werbung“ lautet:
Bilder und Videos, die von Influencern gepostet werden, sowie benutzerdefinierte Rezepte und Tutorials, die Präferenzen der Nutzer für generierte Inhalte aufgreifen und diese weiterempfehlen.
Wir werden ein Wachstum bei der Nutzung von kostenpflichtigen Medien sehen, um zusätzliche Engagements zu gewinnen.
In einer Industrie, die immer mehr der unbunten Patenschaften verschreibt, werden bestimmte digitale Werbung erfolgreich durchgeführt, um auf andere Plattformen zu gelangen. Die Förderung von Influencer-Contents an in-house- oder Agentur-Kreationen ermöglicht es, die Marken, den organischen Mundpropaganda-Ton zu nutzen, die an den Zuschauern ankommen und zu günstigen Preisen. Social Media-Plattformen wie Facebook können rezeptive Zielgruppen identifizieren, die viel weiter auf eine Blogpost als auf ein Verkaufsgespräch klicken.

Experiential Marketing wird eine größere Rolle in der Mischung spielen.

Experiential Marketing ist unter vielen Begriffen: Event-Marketing, On-Ground-Marketing und Partizipations-Marketing. Nach der Erfahrung der emotionalen Beziehungen zu Marken aufzutanken.
Im Jahr 2018 werden wir neue Marken für Experiential-Marketing einführen, um das Engagement für Marken zu verbessern, die Markeninhalte für andere Marketingkampagnen zu nutzen und den Umsatz zu senken. Viele Kunden haben – mehr als in früheren Jahren – diese Veranstaltungen in ihrer Marketingpläne 2018 aufgenommen.

Die Arbeit mit dem sich ständig ändernden Algorithmus von Instagram wird weiterhin Herausforderungen darstellen.
Wie bei der Muttergesellschaft Facebook ist der Instagram-Algorithmus der Code, den wir alle zu knacken versuchen. Nach unserer Erfahrung kann der Werbealgorithmus von Facebook übereifrig sein. Einschränkungen wie das Verbot der Verwendung persönlicher Attribute, strenge Richtlinien bezüglich der Erwähnung von medizinischen Bedingungen und die Begrenzung von Text in Bildern, alles zusammen ergeben ein heikles Minenfeld, das ständige Vertrautheit mit den sich ständig ändernden Regeln und Vorschriften erfordert.
Da soziale Plattformen automatisierte Lösungen implementieren, um nach potenziell schädlichem Material zu suchen, stoßen wir weiterhin auf Situationen, in denen nicht bedrohliche Inhalte als unangemessen markiert werden. Dies schadet der Fähigkeit von Influencern, den Algorithmus von Instagram zu durchbrechen und ihre treuen Anhänger zu erreichen. Es ist auch ein Hinweis auf die sich ständig ändernden algorithmischen Regeln, die unbeabsichtigte Konsequenzen für Vermarkter haben können.
Die Richtlinien sind aus einem bestimmten Grund vorhanden – um Instagram sicher zu halten. Aber wie wir mit dem Rollout des Branded Content Tools von Facebook gesehen haben, versucht Instagram herauszufinden, wie seine Plattform gut mit Content-Erstellern und Vermarktern zusammenspielt. Schluckauf sollte erwartet werden. Erfahrung, politisches Wissen und Prozesse, die eine konforme Offenlegung gewährleisten, müssen im Jahr 2018 eingeführt werden, um die enorme Reichweite der Plattform zu nutzen – ohne die Zerrissenheit ihrer raffinierten Programme für künstliche Intelligenz zu erhöhen.

Influencer Agenturen werden einen Platz am Tisch bekommen.

Es hat einige Zeit gedauert, aber Chief Marketing Officers und Brand Manager laden ihre Influencer-Marketing-Agenturen zunehmend dazu ein, sich frühzeitig im Kampagnenplanungsprozess zu beraten. Sie sehen den Nutzen darin, spezialisierte Agenturen für die Perspektive zu gewinnen, die sie bringen können, nicht nur in Bezug auf die Influencer-Marketing-Komponente, sondern auch für den digitalen Marketing-Prozess als Ganzes. Wenn Influencer-Agenturen einen Sitz am Kundentisch erhalten, führen die Ergebnisse zu effektiveren und einprägsameren Kampagnen.

Redaktion
Die Redaktion von marketing.ch liefert seit 2012 regelmässig spannende Inhalte rund um das Thema Marketing. Wenn kein anderer Autor hinterlegt ist, hat das marketing.ch Team gemeinsam unter diesem Account an den Artikeln gearbeitet. 🙂

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